ΓΕΝΙΚΟ ΜΕΡΟΣ ΤΟΥ ΕΜΠΟΡΙΚΟΥ ΔΙΚΑΙΟΥ

8 ΓΕΝΙΚΗ ΠΕΡΙΓΡΑΦΗ ΤΗΣ ΕΜΠΟΡΙΚΗΣ ΔΡΑΣΗΣ, ΩΣ ΑΝΤΙΚΕΙΜΕΝΟΥ ΤΟΥ ΕΜΠΟΡIΚΟΥ ΔIΚΑIΟΥ σμό των δαπανών πληροφόρησης. Μπορεί επίσης να διαμεσολαβούν στην μεταφορά χρη- ματικών ποσών. ΙV. Βοηθητικές εργασίες διαμεσολάβησης. Στην έννοια της διαμεσολάβησης, με ευρεία έννοια (ή έστω παρεπομένως), θα πρέπει να υπαχθεί και η παροχή βοήθειας στην κατά κυρι- ολεξία διαμεσολάβηση, όπως είναι η χρηματοδότηση γενικά (όχι μόνο από τράπεζα), η εμπο- ρική αντιπροσωπεία, η ασφάλιση ή άλλες βοηθητικές υπηρεσίες (όπως η μεσιτεία). Έτσι η δι- αμεσολάβηση θα συνίσταται γενικότερα στη δράση εκείνη που σχετίζεται γενικότερα με την κυκλοφορία των οικονομικών αγαθών. Παρεπόμενες της διαμεσολάβησης είναι και οι ενέργειες εκείνες, που διαμορφώνουν και συνθέτουν το γενικό οργανωτικό πλαίσιο της εμπορίας, χωρίς να έχουν σχέση με κάποια συ- γκεκριμένη συναλλαγή. Πρόκειται για την οργάνωση της συλλογικής άσκησης της εμπορίας (ίδρυση εταιριών), τη συγκρότηση ομίλου επιχειρήσεων, την οργάνωση συστημάτων διανο- μής (διορισμός εμπορικών αντιπροσώπων, διανομέων, ληπτών franchising κλπ.), την παρο- χή υπηρεσιών στην αγορά γενικότερα κλπ. V. Είδη και εξέλιξη της διαμεσολάβησης. Ανάλογα με το είδος της διαμεσολάβησης το εμπό- ριο μπορεί να χαρακτηρισθεί ως απλώς μεταπρατικό ή «βιομηχανικό», χονδρικό ή λιανικό, επιτόπιο ή διατοπικό, εσωτερικό ή εξωτερικό, μεγαλεμπόριο ή μικρεμπόριο, χερσαίο ή θα- λάσσιο, επαγγελματικό ή ευκαιριακό κλπ., διακρίσεις που άλλοτε μεν έχουν νομική σημασία (όπως π.χ. η ιδιαίτερη μεταχείριση του μικρεμπόρου, οι ειδικές ρυθμίσειςγια τις «μεγάλες», «μεσαίες», μικρές και «πολύ μικρές» επιχειρήσεις 14 ), άλλοτε δε όχι. Οι «εμπορικές βαθμίδες», που μεσολαβούν μεταξύ παραγωγού και καταναλωτή, μπορεί να είναι πολλές ή λίγες, ανάλο- γα με το είδος του αγαθού, αυξάνονται όμως στο διεθνές εμπόριο, αφού εκεί προστίθενται όσοι παρεμβάλλονται τόσο στη διαδικασία εξαγωγής όσο και στην εισαγωγή και διακίνηση στο κράτος εισαγωγής. Ωστόσο οι τεχνολογικές εξελίξεις και οι νεότερες συναλλακτικές τεχνι- κές τείνουν να αλλοιώσουν τη λειτουργία της διαμεσολάβησης. VI. Φαινόμενα υποχώρησης της διαμεσολάβησης. Πράγματι, η σύγχρονη τεχνολογία και οι νέες μέθοδοι πωλήσεων έχουν συντελέσει στην αποκατάσταση της απευθείας επαφής πα- ραγωγού ή παρόχου υπηρεσιών και πελάτη και αντίστοιχα σε υποχώρηση της λειτουργίας της διαμεσολάβησης. Αυτό συμβαίνει π.χ. με την ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου διά του διαδικτύου. Μέσω αυτού, ο παραγωγός έρχεται σε απευθείας επαφή με τον καταναλωτή (direct marketing), ο οποίος μπορεί να παραγγείλει τα εμπορεύματα μέσω του υπολογιστή του. Το σύστημα αυτό έχει πλεονεκτήματα, αφού η χρήση από τον καταναλωτή ηλεκτρονι- κών μεθόδων επιτρέπει ταχύτητα, συγκρισιμότητα των προσφορών, καλύτερες τιμές, στο μέ- τρο δε που συναινεί ο καταναλωτής, τη δυνατότητα διατήρησης επαφής με τον παραγωγό, την καταγραφή των προτιμήσεών του και την παροχή προσφορών εκ μέρους του παραγω- γού προς δοκιμή παραπλήσιων προϊόντων και την εκτέλεση παραγγελιών με βάση τις ειδι- κές προτιμήσεις του. Αυτό μάλιστα μπορεί να οδηγήσει σε υποβάθμιση της αξίας των σημά- των (και άρα σε καλύτερες τιμές), αφού ο καταναλωτής θα αγοράζει όχι κάποιο προϊόν φή- μης, αλλά εκείνο που αντιστοιχεί απόλυτα στις δικές του προτιμήσεις (π.χ. είδη ενδυμασίας). Ωστόσο η υποβάθμιση της διαμεσολάβησης με τους τρόπους αυτούς δεν είναι πάντοτε πραγ- ματική. Αυτό που περισσότερο συμβαίνει είναι η μείωση των εμπορικών βαθμίδων, π.χ. η 14. Βλ. άρθρο 2 ν. 4308/2014.