Ο ΚΙΝΔΥΝΟΣ ΣΥΓΧΥΣΗΣ ΣΤΟ ΔΙΚΑΙΟ ΤΟΥ ΣΗΜΑΤΟΣ

ΣΥΝΟΨΗ XIII επιλέγεται να γίνει η τομή έχει έντονο αντίκτυπο στην αγορά, στην οικονομία, στην εξέλιξη· όλα αυτά, διότι έχει έντονο αντίκτυπο, τελικά, στον ανταγωνισμό. Η (χρυσή) τομή πρέπει, λοιπόν, να γίνει σε τέτοιο σημείο, ώστε να προκύψει το βέλτιστο αποτέλεσμα. Όπως θα δούμε, ιδίως για το λόγο αυτό, κρίσιμη είναι και η οικονομική επιστήμη. Για σκοπούς πληρότητας, σύντομη αναφορά θα γίνει και στην έννοια του σήματος φήμης. Προς το παρόν θα αρκεστούμε στην ακόλουθη διαπίστωση: η προστασία του σήματος φήμης χειραφετείται από τον κίνδυνο σύγχυσης. Ποια η θεμελίωση αυτής της ευρύτερης προστασίας; Για λόγους που θα γίνουν καλύτερα κατανοη- τοί στον οικείο τόπο, μια καλή εξήγηση στο ερώτημα προϋποθέτει την επίσκεψη σε επιστήμες όπως εκείνη της νευροψυχολογίας. Το σήμα φήμης - όπως άλλωστε και το κοινό σήμα - «στοχεύει» στον άνθρωπο. Η διαφορά όμως έγκειται στο ότι το υποσυνείδητο, εδώ, παίζει μεγάλο ρόλο. Το σήμα φήμης όμως ενδιαφέρει έντονα και τις οντότητες που δρουν στην αγο- ρά. Όπως θα διαπιστώσουμε, η εξασφάλιση ενός νομικά ασφαλούς περιβάλλο- ντος για την οικοδόμηση ενός σήματος φήμης παρέχει επιπλέον κίνητρα στις επι- χειρήσεις για συνεχή βελτίωση, οδηγώντας τελικά στην επίτευξη μεγαλύτερου κοινωνικά ωφέλιμου αποτελέσματος· επομένως, ταυτόχρονα, τα αποτελέσματα «ακτινοβολούν» και στο σύνολο της κοινωνίας. Η οικονομική επιστήμη είναι και πάλι παρούσα. Επιλογικά: η έννοια του κινδύνου σύγχυσης (και του κινδύνου σύνδεσης προκει- μένου για το σήμα φήμης, ο οποίος δεν θα εξεταστεί εξαντλητικά στο πλαίσιο της παρούσας) είναι κομβική για το δίκαιο του σήματος. Διαφορές ύψους εκατομμυ- ρίων ευρώ κάθε χρόνο τέμνονται στη βάση διαφορετικών ερμηνευτικών προσεγ- γίσεων τής ως άνω έννοιας. Κατά τούτο, η κατανόησή της έχει ιδιαίτερη πρακτική χρησιμότητα. Παράλληλα, ο διάλογος μεταξύ νομικής και οικονομικής επιστήμης – από τη μία - και επιστημών όπως εκείνες της (νευρο)ψυχολογίας, της ψυχιατρι- κής και του marketing – από την άλλη - κατά την προσπάθεια απόδοσης περιεχο- μένου στην έννοια αυτή, προσδίδουν μια διεπιστημονικότητα η οποία είναι από μόνη της γοητευτική. Εξάλλου, η προαναφερθείσα επικοινωνία χαρίζει στο αντι- κείμενο μια συνεχή ανανέωση· ο ανοιχτός δίαυλος με τις λοιπές επιστήμες δρα σαν μια χαραμάδα που ανανεώνει με φρέσκο αέρα το όλο νομικό ζήτημα. Όλα τα παραπάνω καθιστούν το αντικείμενο της μελέτης - εκτός από συνεχώς επίκαιρο - και εξόχως ενδιαφέρον.