Ο ΚΙΝΔΥΝΟΣ ΣΥΓΧΥΣΗΣ ΣΤΟ ΔΙΚΑΙΟ ΤΟΥ ΣΗΜΑΤΟΣ

2 Ο ΚΙΝΔΥΝΟΣ ΣΥΓΧΥΣΗΣ ΣΤΟ ΔΙΚΑΙΟ ΤΟΥ ΣΗΜΑΤΟΣ έλευσής τους 6 από συγκεκριμένη επιχείρηση 7 . Αυτό παράγει ποικίλα οφέλη. Από τη μία πλευρά, εξυπηρετεί την ίδια την επιχείρηση, η οποία αναβαθμίζοντας συ- νεχώς τα αγαθά της ενδυναμώνει και το διακριτικό γνώρισμα το οποίο αυτά φέ- ρουν (ευλόγως, αφού το κοινό τα συνδέει με ποιοτικότερα αγαθά). Επομένως, με τον τρόπο αυτό έχει τη δυνατότητα να κεφαλαιοποιεί πολλαπλώς τις προσπάθειές της 8, 9 . Από την άλλη, εξυπηρετεί τελικά και τον καταναλωτή, ο οποίος εντοπίζει ευχερέστερα το προϊόν της αρεσκείας του 10 . Τελικά ο τελευταίος αγοράζει το προ- ϊόν με τη βοήθεια ενός γνωρίσματος το οποίο το διακρίνει από τα υπόλοιπα 11 . Η δυνατότητα διάκρισης, από τον καταναλωτή, των τάδε προϊόντων, χωρίς κίνδυνο σύγχυσης, από τα δείνα προϊόντα τα οποία έχουν διαφορετική προέλευση, απο- τελεί ίσως την ουσιωδέστερη λειτουργία (και πάντως σίγουρα τον αρχικό προο- ρισμό) του σήματος 12 . Πράγματι θα μπορούσαμε να πούμε ότι σε έναν κόσμο στον οποίο τα αγαθά δεν διακρίνονται μεταξύ τους, ο καταναλωτής θα επιλέξει εκεί- νο της αρεσκείας του μόνο «κατά τύχη». Ο δε παραγωγός, ακριβώς για το λόγο αυτό, δεν θα έχει κανένα κίνητρο να βελτιώσει το προϊόν του. Για τη ζήτηση των προϊόντων του θα μπορεί να βασίζεται περισσότερο στην τύχη ή ενδεχομένως και στην τιμή· όχι, πάντως, στην ποιότητα των αγαθών που παράγει. Η επιτυχία, τελικά, ενός σήματος σε συγκεκριμένη αγορά κομίζει πρόσθετα οφέ- λη στην επιχείρηση. Τούτο διότι αυτή ακριβώς η επιτυχία και η αναγνώριση του σήματος είναι δυνατόν να «ρευστοποιηθεί» και κατά το άνοιγμα σε μια εντελώς νέα, για την εκάστοτε εταιρεία, δραστηριότητα. Ενδιαφέρον είναι το παράδειγ- μα της Yamaha, η οποία, ξεκινώντας από την κατασκευή μουσικών οργάνων, σή- μερα εμπορεύεται – πέραν των όσων είναι ίσως ήδη ευρύτερα γνωστά - ακόμα 6. Λέγεται ότι η λειτουργία προέλευσης αποτελεί την κυρίως προστατευόμενη λειτουργία του σήματος. Έτσι ενδεικτικά από την ελληνική νομολογία η ΑΠ 399/1989, ΕΕμπΔ, 1990, 711. 7. Για μια ιστορική αναδρομή στην προστασία του εμπορικού σήματος, βλ. Α. Σινανιώτη-Μαρού- δη, εις Ιστορία της Πληροφορίας (Από τον πάπυρο στο ηλεκτρονικό έγγραφο), 2014, 173 επ. 8. Σύμφωνα με την ΤρΕφΑνατΚρ 72/2020 (Qualex): « […] ο σηματούχος δύναται να αντλήσει ωφέλεια από το δικαίωμά του στο σήμα με δύο τρόπους, και δη είτε μέσω της επ’ ανταλλάγ- ματι παραχωρήσεως αδείας χρήσεως αυτού σε τρίτους, είτε μέσω της ενσωματώσεως του σήματος στη δική του εμπορική δομή, προσβλέποντας στον πορισμό κερδών από τη θέση σε κυκλοφορία προϊόντων ή υπηρεσιών, σημαινομένων από το οικείο διακριτικό γνώρισμα. γνώρισμα. Ο προσβολέας, συνεπώς, θίγει κατ’ αρχάς τις ανωτέρω δύο προοπτικές πορι- σμού οφέλους τού δικαιούχου, βλάπτοντας εν τέλει την προοπτική οικονομικής εκμεταλλεύ- σεως του σήματος ». 9. Βλ. και Ν.Κ. Ρόκα / Ε.Κινινή, Σήματα: Ερμηνεία του 4072/2012, 2013, 12, με αναφορά (σχε- τικά με σήμα) σε « κατοχύρωση της επιχειρηματικής επίδοσης ». 10. Η διαπίστωση έχει και αρνητική έκφανση: υπό την έννοια ότι η διάκριση δίνει τη δυνατότη- τα στον καταναλωτή να προβεί σε άλλη επιλογή, εάν η σχετική με το αγαθό εμπειρία ήταν αρνητική· έτσι η ΜΕφΑθ 2757/2020, ΔΕΕ, 8-9/2020, 960 επ. 11. Το δικαίωμα επιλογής του καταναλωτή « κωδικοποιείται με την επιλογή του σήματος »· Α. Παπαδοπούλου, Η χρήση του σήματος ως όριο προστασίας του: μια γενική προσέγγιση, ΕπισκΕΔ, 4/2020, 763. 12. ΑΠ 15/2021 (Qualex).