Η ΠΑΡΑΠΛΑΝΗΤΙΚΗ ΠΑΡΑΛΕΙΨΗ ΩΣ ΑΘΕΜΙΤΗ ΕΜΠΟΡΙΚΗ ΠΡΑΚΤΙΚΗ

10 ΤΟ ΑΡΘΡΟ 7 ΤΗΣ ΟΔΗΓΙΑΣ 2005/29/ΕΚ Το ίδιο ισχύει και για την έννοια της «διαφήμισης», την οποία το ενωσιακό δίκαιο ορίζει ως κάθε ανακοίνωση που γίνεται με κάθε μέσο στα πλαίσια εμπορικής, βιομηχανικής, βι- οτεχνικής ή επαγγελματικής δραστηριότητας με στόχο την προώθηση της διάθεσης αγα- θών ή υπηρεσιών, συμπεριλαμβανομένων των ακινήτων, και των συναφών δικαιωμάτων και υποχρεώσεων 39 . Η ανακοίνωση μπορεί να έχει οιαδήποτε μορφή (προφορική, έντυ- πη, ηλεκτρονική, έργω διαφήμιση, όπως η διανομή δωρεάν δειγμάτων, κλπ.) και να γί- νεται με οποιοδήποτε μέσο (π.χ. τηλεόραση, ραδιόφωνο, διαδίκτυο κλπ.) 40 . Το ΔικΕΕ έχει κρίνει ότι «διαφήμιση» αποτελεί και η χρήση ονόματος χώρου (domain name) και μεταε- τικετών (metatags), δηλαδή λέξεων-κλειδιών που χρησιμοποιούνται από μηχανές αναζή- τησης στο διαδίκτυο 41 . Επιπλέον, η «διαφήμιση» συμπεριλαμβάνει και χρήση ανακοινώ- σεων τρίτου, π.χ. αποτελέσματα συγκριτικών δοκιμών προϊόντων 42 . ii. «Άμεση σύνδεση με την προώθηση, πώληση ή προμήθεια ενός προϊόντος σε καταναλωτές» Μια εμπορική πρακτική καλύπτεται από την Οδηγία όταν συνδέεται άμεσα με την προώ- θηση, πώληση ή προμήθεια ενός προϊόντος σε καταναλωτές (B2C). Σύμφωνα με το ΔικΕΕ, η σύνδεση αυτή είναι το μοναδικό κριτήριο για να χαρακτηριστεί μια πρακτική εμπορευό- μενου ως «εμπορική» 43 . Δεν ασκεί καμία έννομη επιρροή η εκδήλωση της εμπορικής πρα- κτικής μόνο μία φορά 44 . Ως «προϊόν» νοείται κάθε αγαθό ή υπηρεσία, συμπεριλαμβανομένης ακίνητης περιουσί- ας, της ψηφιακής υπηρεσίας και του ψηφιακού περιεχομένου, δικαιωμάτων και υποχρεώ- σεων [τροποποιηθέν άρθ. 2(γ)]. Από την αιτιολογική σκέψη (7) της Οδηγίας συνάγεται ότι υπάρχει «άμεση σύνδεση» μιας πρακτικής με την προώθηση, πώληση ή προμήθεια ενός προϊόντος σε καταναλωτές, όταν η πρακτική απευθύνεται πρωτίστως στους καταναλωτές ως αποδέκτες των προϊόντων και υπηρεσιών του εμπορευόμενου. Η ίδια αιτιολογική σκέψη καθιστά σαφές ότι η Οδηγία δεν αφορά εμπορικές πρακτικές που εκτελούνται καταρχήν για άλλους σκοπούς, όπως είναι η εμπορική επικοινωνία που στοχεύει σε επενδυτές, π.χ. υποβολή ετήσιων εκθέσεων και εταιρικές διαφημιστικές δημοσιεύσεις. Η ύπαρξη άμεσης σύνδεσης μεταξύ της εμπορικής 39. Άρθ. 2 Οδηγίας 2006/114/ΕΚ. 40. Μαρίνος , Αθέμιτος ανταγωνισμός, αρ. 12.13-12.14. 41. ΔικΕΕ απόφ. της 11.7.2013, υπόθ. C-657/11, Belgian Electronics , ECLI:EU:C:2013:516. 42. Μαρίνος , Αθέμιτος ανταγωνισμός, αρ. 12.3, 12.15. 43. ΔικΕΕ απόφαση της 14.1.2010, υπόθεση C-304/08 Plus Warenhandelsgesellschaft , ECLI:EU:C:2010:12, σκέψη 39· απόφαση της 19.9.2013, υπόθεση C-435/11 CHS Tour Services, ECLI:EU:C:2013:574, σκέ- ψη 27. 44. ΔικΕΕ απόφαση της 16.4.2015, υπόθεση C-388/13 UPC , ECLI:EU:C:2015:225, σκέψη 41· The Queen v. X Ltd , [2013] EWCA Crim 818. 21 22 23 24