Η ΠΡΟΣΩΠΙΚΟΤΗΤΑ ΩΣ ΠΕΡΙΟΥΣΙΑ

46 / 48

ņ ›ŬūŮŴ›ŦŧŷůŤůŞ Ŵŭ ›ŢŬŦūŰŮŜŞ - The Right of Publicity
10
›Źũ.31 ĸůū—Ş šŦŞŧŢŧŬŦ—ŚũŞ Ůůūũ ŞťŨŤůŦٗŷ, ŮůŤũ ޛŦŲŢŦŬŤ—ŞůŦŧś šŬŞŮůŤ-
ŬŦŷůŤůŞ, ŮůŤũ ųŰŲŞŠŴŠŜŞ ŧŞŦ ůŦŭ ůŚŲũŢŭ,32 ŞŨŨř ŧŞŦ —Ť šŦřŮŤ—Ş ›ŬŷŮŴ›Ş
›ūŰ ŚŲūŰũ ޗ›ūŬŦŧŹŭ ŢũšŦŞűŚŬūŰŮŢŭ ›ůŰŲŚŭ ޗ›ŨŚŧūũůŞŦ ŮŰŲũř ŮŢ ůŚůūŦŢŭ
ŲŬśŮŢŦŭ, ŢŪŞŮűŞŨŜţūũůŞŭ —ŦŞ ŮŜŠūŰŬŤ ›ŤŠś ŢŦŮūšŤ—řůŴũ ŷůŞũ ůŞ ŜšŦŞ ›ŞŬŞ-
ŲŴŬūŸũ ›ůŰŲŚŭ ůūŰŭ ŢŧūŸŮŦŞ ŧŞŦ ŚũŞũůŦ ŲŬŤ—ŞůŦŧūŸ ŞũůŦůŜ—ūŰ. őůū ›ŨŞŜŮŦū
ŞŰůŷ ŷůŞũ ū šŦŞűŤ—ŦŮůśŭ ťŢŴŬśŮŢŦ ŷůŦ Ť ޗ›ūŬŦŧś ŲŬśŮŤ ŮŰŠŧŢŧŬŦ—ŚũūŰ
›ŬūŮŹ›ūŰ ťŞ ŢŜũŞŦ ŮۗűŚŬūŰŮŞ ŠŦŞ ůū šŦŞűŤ—Ŧţŷ—Ţũū, ŮŰŲũř ŢŜũŞŦ ›ŬŷťŰ-
—ūŭ ũŞ ›ŨŤŬŹŮŢŦ ŞšŬř, ›ŬūŧŢŦ—ŚũūŰ ũŞ ›ŢůŸŲŢŦ ůŤũ ޗ›ūŬŢŰŮŦ—ŷůŤůŞ ůūŰ
›Ŭūŵŷũůūŭ - ۛŤŬŢŮŜŞŭ ůūŰ. ŁŰůŷ ŮۗşŞŜũŢŦ šŦŷůŦ ŚŲŢŦ ›ŞŬŞůŤŬŤťŢŜ ŷůŦ ū
ŧŞůŞũŞŨŴůśŭ ůŢŨŦŧř ůŞŰůŜţŢůŞŦ —Ţ ůū ›ŬŷŮŴ›ū ›ūŰ ŚŲŢŦ ŲŬŤŮŦ—ū›ūŦŤťŢŜ ŧŞŦ
ůū ū›ūŜū ŞũřŠŢůŞŦ ŮŢ ŮŸ—şūŨū ŮŰŠŧŢŧŬŦ—ŚũūŰ ŧŞůŞũŞŨŴůŦŧūŸ ŞŠŞťūŸ ś ŧŞ-
ůŞũŞŨŴůŦŧśŭ Ůۗ›ŢŬŦűūŬřŭ ś Şŧŷ—Ş ŧŞŦ ůřŮŤŭ, ޛŦůŰŠŲřũūũůŞŭ ›ŞŬřŨŨŤŨŞ
ůūũ ޛŦťŰ—Ťůŷ ŮůŷŲū, šŤŨŞšś ůŤũ ŧŞůŞũřŨŴŮŤ. Łũ ůū ›ŬŷŮŴ›ū šŢũ ŮŰũŞŦũŢŜ
ŮůŤũ ޗ›ūŬŦŧś ŲŬśŮŤ ůūŰ, ū ›ŬūŮşūŨŚŞŭ ŢŜũŞŦ ū—ūŜŴŭ šŦŞůŢťŢŦ—Śũūŭ ũŞ ūŦ-
ŧŢŦū›ūŦŤťŢŜ ůŤũ ›ŬūŮŴ›ŦŧŷůŤůŞ ›ŬūşŞŜũūũůŞŭ ŮůŤũ ›ŞŬřũū—Ť Ţŧ—ŢůřŨŨŢŰŮŤ
ŞŰůśŭ. Ÿŭ Ţŧ ůūŸůūŰ, Ť «›ŹŨŤŮŤ» ůŤŭ ›ŬūŮŴ›ŦŧŷůŤůŞŭ Ţũŷŭ Şůŷ—ūŰ ŮŢ ŮŲŚ-
ŮŤ —Ţ ůŤũ ›ŬūŹťŤŮŤ ›ŬūŵŷũůŴũ - ۛŤŬŢŮŦŹũ ŚŲŢŦ ŞũŞ—űŦŮşśůŤůŞ ŧŞůŞŮůŢŜ
—ŦŞ ūŨŷŧŨŤŬŤ şŦū—ŤŲŞũŜŞ, Ť ū›ūŜŞ ŮůŞťŢŬř ޛŢŧůŢŜũŢůŞŦ ŮŢ ŷŨūŰŭ ůūŰŭ ůū-
—ŢŜŭ, ŠũŴŮůŷůŢŬŤ Ŵŭ «personality merchandising». 33
ńŦšŦŧř Ůś—ŢŬŞ ůū ţśůŤ—Ş ›ŞŜŬũŢŦ ůŢŬřŮůŦŢŭ šŦŞŮůřŮŢŦŭ, ŧŞťŹŭ ū ŞŬŦť—ŷŭ ůŴũ
›ŬūŮŹ›Ŵũ ›ūŰ ťŢŴŬūŸũůŞŦ ޗ›ūŬŦŧř ťŢŨŧůŦŧŚŭ ›ŬūŮŴ›ŦŧŷůŤůŢŭ34 šŦŢŰŬŸũŢ-
ůŞŦ ŞŬŧŢůř, ŷ›Ŵŭ ŧŞůŞšŢŦŧũŸŢŦ Ť ŧŞůŞŦŠŦŮůŦŧś ũū—ūŨūŠŜŞ ›ŢŬŦŨŞ—şřũūũůŞŭ
ůū —ŚŮū řũťŬŴ›ū, ›ŬŷŮŴ›Ş ›ūŰ —›ūŬŢŜ ũŞ Ůۗ—ŢůŚŲūŰũ ŮůŤũ ůŤŨŢū›ůŦŧś
31. łŨ. ŊşŭŚŨŵůŰş, ¨ŜŧŞŦū ůŴũ ŋŋń, 2005, Ů. 421. Ŏ ŮŰŠŠŬŞűŚŞŭ ›ūŨŸ ūŬťř ۛūŮůŤŬŜţŢŦ
ŷůŦ Ť ŞũŞŠũŹŬŦŮŤ ůūŰ šŦŧŞŦŹ—Şůūŭ ůūŰ ›ŬūŮŹ›ūŰ ũŞ ŢŨŚŠŲŢŦ ůŤũ ūŦŧūũū—Ŧŧś ŲŬśŮŤ
ŧŞŦ Ţŧ—ŢůřŨŨŢŰŮŤ ůūŰ ūũŷ—Şůūŭ ŧŞŦ ůŤŭ ŢŦŧŷũŞŭ ůūŰ ›ŞŬŞ—ŚũŢŦ ŢũůŞŠ—ŚũŤ ŮůŤ šŦřůŞŪŤ
ůūŰ řŬťŬūŰ 57 Łʼn· ŐũşšŧşŪŪŚŨŬ, Œū šŦŧŞŜŴ—Ş ޛŜ ůŤŭ ŦšŜŞŭ ›ŬūŮŴ›ŦŧŷůŤůŞŭ, ńŨŨ¨ũŤ
7(1966),124.
32. ¨Ţũ ŢŜũŞŦ šŢ ůŰŲŞŜū ŷůŦ ůū ũŚū šŦŧŞŜŴ—Ş ŞũŞ›ůŸŲťŤŧŢ ŮůŦŭ ņŏŁ ŧŞŦ —řŨŦŮůŞ ŮŰũŢŲŜţŢŦ ũŞ
ŞũŞ›ůŸŮŮŢůŞŦ Şŧŷ—Ş ›Ŧū ŚũůūũŞ ŮŢ ŮŰŠŧŢŧŬŦ—ŚũŢŭ ›ūŨŦůŢŜŢŭ ůŴũ ņŏŁ, ŷ›Ŵŭ Ť ʼnŞŨŦűŷŬ-
ũŦŞ ŧŞŦ Ť ňũůŦřũŞ, ůŞ ŧŞůŢŪūŲśũ šŤŨŞšś ŧŚũůŬŞ ůŤŭ şŦū—ŤŲŞũŜŞŭ ŧŞŦ ůūŰ ťŢř—Şůūŭ.
33. łŨ. Gauss, Der Mensch als Marke, 2005, Ů. 27 ޛ.· Bently/Sherman, Intellectual Property
Law, 2001, Ů. 699-701· ŗşŭŬűŢŚŨť, ņ Ţŧ—ŢůřŨŨŢŰŮŤ ůŤŭ űś—Ťŭ ›ŬūŮŹ›ūŰ Ůůū šŜŧŞŦū
ůŴũ ŮŤ—řůŴũ: ¨ŦŞŧŬŦůŦŧś ŦŮŲŸŭ ŧŞŦ ŷŬŦŞ ›ŬūŮůŞŮŜŞŭ ůŤŭ šŦŞűŤ—ŦŮůŦŧśŭ ŞŪŜŞŭ, ńń—›¨
2006,896 ޛ. ŠŦŞ ůū ޛŦůŬޛůŷ ůŤŭ ޗ›ūŬŦŧśŭ Ţŧ—ŢůřŨŨŢŰŮŤŭ ůŤŭ ›ŬūŮŴ›ŦŧŷůŤůŞŭ. Œū
«personality merchandising» ŢŜũŞŦ ŠũŴŮůŷ ŧŞŦ Ŵŭ «reputation merchandising», šŦŷůŦ ŮŢ
ŠŢũŦŧŚŭ ŠŬŞ——Śŭ ůū ›ŬŷŮŴ›ū ůūŰ ū›ūŜūŰ ůŞ ŲŞŬŞŧůŤŬŦŮůŦŧř ŢŜũŞŦ ޗ›ūŬŦŧř, ŢŜũŞŦ śšŤ
ŠũŴŮůŷ Ůůū ŢŰŬŸ ŧūŦũŷ ŧŞŦ ŚŲŢŦ űś—Ť («reputation»).
34. łŨ. Armstrong, The ReiÀcation of Celebrity: Persona as Property, 51 La. L. Rev. 443,
444 (1991)· Madow, Private Ownership of Public Image: Popular Culture and Publicity
Rights, 81 Cal.L.Rev. 127, 147 - 67 ޛ. (1993). ĸŨŨūŦ ŮŰŠŠŬŞűŢŜŭ ޛŦŮŤ—ŞŜũūŰũ ůūŰŭ
ůŬŷ›ūŰŭ —Ţ ůūŰŭ ū›ūŜūŰŭ ūŦ ŚũũūŦŢŭ ůŤŭ «šŦŞŮŤ—ŷůŤůŞŭ» ŧŞŦ ůŤŭ «űś—Ťŭ» ŧŞůŞŨŞ—şř-
ũūŰũ ūŨūŚũŞ ŧŞŦ ›Ŧū ŮŤ—ŞũůŦŧś ťŚŮŤ ŮůŤũ ńŰŬŹ›Ť ůūŰ 21ūŰ ŞŦŹũŞ ŧŞŦ ůūũ ›ūŨŦůŦٗŷ,
šŤ—ŦūŰŬŠŹũůŞŭ —ŦŞ ŞŰŪŞũŷ—ŢũŤ ŞũŞŠũŹŬŦŮŤ ůŤŭ ޗ›ūŬŦŧśŭ ŞŪŜŞŭ ›ūŰ ŮŰũšŚŢůŞŦ —Ţ ůŤũ
ůŞŰůŷůŤůŞ ůūŰ Şůŷ—ūŰ ŧŞŦ ůŤũ ›ŬūŮŴ›ŦŧŷůŤůŞ Ţũ ŠŚũŢŦ.