306 ʼnŢűřŨŞŦū Śůū: ņ ŮŸşŞŮŤ consulting
2. Œū ŢŜšūŭ ŧŞŦ Ť űŸŮŤ ůŴũ ŮŰşūŰŨŢŰůŦŧŹũ ŰŤŬŢŮŦŹũ
ņ ŰūŲŬŚŴŮŤ ŞŬūŲśŭ ŮŰşūŰŨŹũ ūŬŢŜ ũŞ ŢŧůŢŜũŢůŞŦ ŮŢ ŢŰŬŸ űřŮŞ
šŬŞŮůŤŬŦūůśůŴũ, ūŷůŢ ūŦŧŜŨŨŢŦ ŞũůŜŮůūŦŲŞ ŧŞŦ ůū ŢŜšūŭ ůŴũ ŮŰşūŰŨŹũ.
ńŦšŦŧŷůŢŬŞ, Ť ŞŬūŲś ŮŰşūŰŨŹũ ūŬŢŜ ũŞ ŞűūŬř ŮůŤũ ŞūůŢŨŢŮŞůŦŧś
ūŬŠřũŴŮŤ ŧŞŦ šŦūŜŧŤŮŤ ŦŞŭ ŢůŞŦŬŢŜŞŭ, ŮůŤũ ŞŸŪŤŮŤ ůŤŭ ŞŬŞŠŴŠŦŧŷůŤůřŭ
ůŤŭ, ŮůŤ ŢŜŴŮŤ ůūŰ ŧŷŮůūŰŭ ŢŬŠŞŮŜŞŭ ůŤŭ, ŮůŤũ ŬūŹťŤŮŤ ůūŰ marketing
ŧŨ., ūŷůŢ ůū «ŮŰşūŰŨŢŰůŦŧŷ ŚŬŠū» ŮůŤũ ŢŬŜůŴŮŤ ŞŰůśũ ŚŲŢŦ ŢŦŲŢŦŬŤ-
ŞůŦŧŷ ŲŞŬŞŧůśŬŞ. ńŢũšŰůŦŧŷ ŲŞŬŞŧůśŬŞ ŚŲŢŦ, ŷůŞũ Ť ŮŰşūŰŨś ŞŢŰťŸ-
ũŢůŞŦ ŮŢ ŬŷŮŴŞ ūŰ ŢũšŦŞűŚŬūũůŞŦ ũŞ ůūūťŢůśŮūŰũ ŢŦŧŢŬšŹŭ ůŞ ŲŬś-
Şůř ůūŰŭ (.Ų. Ůůū ŲŬŤŞůŦŮůśŬŦū)· ŮůŤũ ŢŬŜůŴŮŤ ŞŰůś ŮŸşūŰŨūŭ ťŞ ŢŜ-
ũŞŦ ŦŞ ŢůŞŦŬŢŜŞ ŞŬūŲśŭ ŢŢũšŰůŦŧŹũ ŰŤŬŢŮŦŹũ (ńŏńœ)
1
. ńŜŮŤŭ, Ť ŮŰşūŰ-
Ũś ūŬŢŜ ũŞ ŚŲŢŦ ŠũŴūšūůŦŧŷ ś ŞŦŠŹŭ ŮŰşūŰŨŢŰůŦŧŷ ŲŞŬŞŧůśŬŞ, ŷŴŭ
ŮŰşŞŜũŢŦ ŮůŤũ ŢŬŜůŴŮŤ ŞŬūŲśŭ ũūŦŧŹũ ś ŦŞůŬŦŧŹũ ŮŰşūŰŨŹũ. őŢ řŨ-
ŨŢŭ ŢŬŦůŹŮŢŦŭ Ť ŮŰşūŰŨś ŮŰũšŚŢůŞŦ řŢŮŞ Ţ ůŤũ ŬūūůŦŧś ŢŧůŚŨŢŮŤŭ
Ţũŷŭ ŚŬŠūŰ (ŤŲŞũŦŧūŸ, ůŢŲũŦŧūŸ, ūŦŧūšūŦŧūŸ, ŢŬŦşŞŨŨūũůūŨūŠŦŧūŸ) ŧŞŦ
ŮŰũśťŴŭ ŞŜŬũŢŦ ůŤ ūŬűś ŦŞŭ ŢŢŬŦŮůŞůŴŚũŤŭ ŢŨŚůŤŭ, ŷūŰ ŢŧůŜťŢũůŞŦ
ŷŨŢŭ ūŦ ŞŬřŢůŬūŦ ůŤŭ šŰũŞůŷůŤůŞŭ ŬŞŠřůŴŮŤŭ ůūŰ ŚŬŠūŰ (project).
őŢ ŷŨŢŭ ůŦŭ ŞŬŞřũŴ ŢŬŦůŹŮŢŦŭ Ť ŰūŲŬŚŴŮŤ ŞŬūŲśŭ ŮŰşūŰŨŹũ ŢũšŚ-
ŲŢůŞŦ ũŞ Ťũ ŚŲŢŦ ůŤũ ŜšŦŞ ŚŧůŞŮŤ. ņ ůŢŨŢŰůŞŜŞ ŧŞťūŬŜţŢůŞŦ Ţ şřŮŤ ůŤ ŮŰ-
űŴũŜŞ ůŴũ ŢŬŹũ ŞŨŨř ŧŞŦ ůūũ Ůŧūŷ ůŤŭ ŮŸşŞŮŤŭ, ŷŴŭ ŞŰůŷŭ ŬūŮšŦūŬŜ-
ţŢůŞŦ Şŷ ůū ŞũůŦŧŢŜŢũū ůŤŭ šŬŞŮůŤŬŦŷůŤůŞŭ ůūŰ «ŢŨřůŤ». ĽůŞũ ŞũůŦŧŢŜŢũū
ůŤŭ ŞŬūŲśŭ ŮŰşūŰŨśŭ ŢŜũŞŦ šŬŞŮůŤŬŦŷůŤůŞ ś ŧŞůřŮůŞŮŤ, Ť ūūŜŞ ūšŤŠŢŜ ŮŢ
ŞşŢşŞŦŷůŤůŞ Ŵŭ Ŭūŭ ůŤũ ŢŜůŢŰŪŤ ūŬŦŮŚũūŰ ŞūůŢŨŚŮŞůūŭ, ůŷůŢ ū ŮŸşūŰ-
Ũūŭ şŞŬŸũŢůŞŦ ŧŞůř şřŮŤ Ţ ŰūŲŬŚŴŮŤ ŬūŮřťŢŦŞŭ
2
. ŃŦŞ ŞŬřšŢŦŠŞ, ŦŞ
ŢŢũšŰůŦŧś ŮŰşūŰŨś Şŷ ńŏńœ šŢũ ūŬŢŜ Ţ ŞŮűřŨŢŦŞ ũŞ ūšŤŠśŮŢŦ ŮůŤũ ŢŜ-
ůŢŰŪŤ ŢŦšŦŴŧŷŢũūŰ ŞūůŢŨŚŮŞůūŭ, šŦŷůŦ ůū ŢŦŧŢŬšŚŭ ŦŞŭ ŢŚũšŰŮŤŭ ŢŪŞŬ-
ůřůŞŦ ŧŞŦ Şŷ ŢŪŴŠŢũŢŜŭ ŞŬřŠūũůŢŭ ūŰ ŢŜũŞŦ šŸŮŧūŨū ũŞ ŬūşŨŢűťūŸũ ŧŞŦ
ũŞ ŞũůŦŢůŴŦŮůūŸũ
3
. ĽůŞũ, ŞũůŜťŢůŞ, ū ŮŸşūŰŨūŭ ŰŷŮŲŢůŞŦ ūŬŦŮŚũū ŞūůŚ-
ŨŢŮŞ, ůŷůŢ Ť ŰūŲŬŚŴŮŤ ŞŬūŲśŭ ŮŰşūŰŨŹũ ŞŜŬũŢŦ ůŤ ūŬűś ŰūŲŬŚŴŮŤŭ
ŞūůŢŨŚŮŞůūŭ. Œū ŞūůŚŨŢŮŞ ŞŰůŷ ūŬŢŜ ũŞ ŢŜũŞŦ ŦŞ šŦŞůŰŴŚũŤ ŮŢ ŰŨŦŧŷ
űūŬŚŞ ŮŰşūŰŨś, ŮŸŮůŞŮŤ ś ŨŤŬūűūŬŜŞ ūŰ ŮůŤŬŜţŢůŞŦ ŮŢ ŢŦŢŨś ŚŬŢŰũŞ
ŧŞŦ ůŢŧŤŬŦŴŚũŤ ŠũŹŮŤ· ŮŰũŤťŚŮůŢŬū ŷŴŭ ŢŜũŞŦ ũŞ ŢŦšŦŹŧŢůŞŦ Ť ŢŚŨŢŰŮŤ
ŴűŚŨŢŦŞŭ Ůůū ŬŷŮŴū ůūŰ «ŢŨřůŤ» Şŷ ůŤũ ŢŬŞŦůŚŬŴ ŲŬśŮŤ ŧŞŦ ŞŪŦūūŜŤ-
1. ŃŦŞ ůŤũ ŢŬŜůŴŮŤ ŞŰůś şŨ. ŢŧůŢũŹŭ
ŒŰ. ńţŵŭšŧŚŢť
,
Ů. 20 Ţ. ŃŦŞ ůŦŭ ńŏńœ ŠŢũŦŧř şŨ.
ŧŞŦ
ŐşũŚŤť/ņźŰŬű
, ŁŬ 57, 749.
2. ŃŦŞ ůŦŭ ŰūŲŬŢŹŮŢŦŭ ŬūŮřťŢŦŞŭ şŨ.
ŖŭŧůŰŬŲŬŭŝŢť
, Ů. 557 Ţ.
3.
ŒŰ. ńţŵŭšŧŚŢťŮ
, Ů. 23 Ţ.·
şŨ. ŧŞŦ
ń. ńţŵŭšŧŚŢť
, ŕŬň¨ 8, 874=ŒŦ. ůŷ. ʼnŞŨŨŦŷūŰ-
ŨūŰ, Ů. 70.
4
5