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IX

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[1]

šÉÁÍÎÈÒÉ˼ ÉÄÉÎËÒÈѽÁ

šÉÇÐÁŒŒÁ

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3

¡ÍÌ×ÑÈ

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7

¦. šÉÁÍÎÈÒÉ˼ ÉÄÉÎËÒÈѽÁ ËÁÉ ×ÌÁ ÁÇÁÓ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7

1. ±Á ×ÌÁ ÁÇÁÓÔÕ ÁÍÒÉËŽŒÅÍÎ ÄÉËÁÉԌÒÔÍ (ÄÉÁÍÎÈÒÉ˼ ÉÄÉÎËÒÈѽÁ)

. . . . . . . . . . . 7

2. ¥ »ÍÍÎÉÁ ÒÈÕ ÍÅ׌ÁÒÉË¼Õ ÉÄÉÎËÒÈѽÁÕ

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9

3. ®ÎŒÉ˼ ÆÀÑÈ ÒÎ× ÄÉËÁÉόÁÒÎÕ ÒÈÕ ÍÅ׌ÁÒÉË¼Õ ÉÄÉÎËÒÈѽÁÕ

. . . . . . . . . . . . . . . . . . 9

¦¦. ŸÖ»ÑÈ ÒÈÕ ÍÅ׌ÁÒÉË¼Õ ÉÄÉÎËÒÈѽÁÕ ŒÅ Ñ×ÇÇÅÍÅ½Õ ÓÅьÎÀÕ

. . . . . . . . . . . . . . . . . 10

1. ¢ÉΌÈÖÁÍÉ˼ ÉÄÉÎËÒÈѽÁ

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10

2. ŸÀŒÂÁÑÈ «merchandising»

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11

3. ¡Ó»ŒÉÒÎÕ ÁÍÒÁÇÔÍÉь¾Õ

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12

4. š½ËÁÉÎ ÒÈÕ ÐÎÑԍÉ˾ÒÈÒÁÕ

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14

[2]

™ÅÍÉË ÇÉÁ ÒÈÍ ÍÅ׌ÁÒÉ˼ ÉÄÉÎËÒÈѽÁ

šÉÇÐÁŒŒÁ

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17

¡ÍÌ×ÑÈ

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20

¦. ŸË΍ν ÒÈÕ ÍÅ׌ÁÒÉË¼Õ ÉÄÉÎËÒÈѽÁÕ

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20

¦¦. ¯ ¯ÐÇÁÍÉь¾Õ žÍÅ׌ÁÒÉË¼Õ ¦ÄÉÎËÒÈѽÁÕ (¯ž¦)

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20

1. ¸ÄÐ×ÑÈ ËÁÉ ÍΌÉ˼ ÆÀÑÈ

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20

2. ŸË΍ν ËÁÉ ÁЌÎÄɾÒÈÒÅÕ ÒÎ× ¯ž¦

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21

3. £ÉÖÎмÇÈÑÈ ÒÎ× ¯ž¦

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21

Á. £ÉÑÆÎРō½ ÒÔÍ ÅѾÄÔÍ ÒÔÍ ¯Ÿš. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21

Â. ´ÌÌÎÉ ¾ÐÎÉ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22

¦¦¦. žÐÎÑÂÎ̼ ÒÈÕ ÍÅ׌ÁÒÉË¼Õ ÉÄÉÎËÒÈѽÁÕ Œ»ÑÔ ÒÎ× ÄÉÁÄÉËÒÀÎ×

. . . . . . . . . . . . . 22

1. ¥ ÁÍÁÁÐÁÇÔǼ Œ»ÑÔ ÒÎ× ÄÉÁÄÉËÒÀÎ×

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22

Á. ™ÅÍÉË . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22

Â. ¥ Å×ÓÀÍÈ ÒÎ× ÖмÑÒÈ ÒÎ× ÄÉÁÄÉËÒÀÎ× . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23

2. žÐÎÑÂÎ̼ ÒÔÍ ÄÉËÁÉԌÒÔÍ ÍÅ׌ÁÒÉË¼Õ ÉÄÉÎËÒÈѽÁÕ Œ»ÑÔ ÒÎ× ÄÉÁÄÉËÒÀÎ×

. . . . 24