Η ΠΡΟΣΩΠΙΚΟΤΗΤΑ ΩΣ ΠΕΡΙΟΥΣΙΑ

10 / 48

ņ ›ŬūŮŴ›ŦŧŷůŤůŞ Ŵŭ ›ŢŬŦūŰŮŜŞ - The Right of Publicity
X
ŧŞŦ ůŤŭ ›ŬŷŮűŞůŤŭ šŤ—ŦūŰŬŠŜŞŭ ůūŰ. ĺŲūũůŞŭ Ŵŭ ŞűŢůŤŬŜŞ ůŤ ũū—ūťŢůŦŧś
ŬŸť—ŦŮŤ ůŤŭ ŢŨŨŤũŦŧśŭ ũū—Ŧŧśŭ šŦŧŞŦŦŧśŭ ůřŪŤŭ ›ŞŬŞůŤŬŢŜůŞŦ Ť ŞũřŠŧŤ Ţŧ-
ŮŰŠŲŬūũŦٗūŸ ůūŰ Ű›řŬŲūũůūŭ ũū—ŦŧūŸ ŮŰŮůś—Şůūŭ, ūŸůŴŭ ŹŮůŢ ũŞ Ţ›ŦůŢŰ-
ŲťŢŜ Ť ›ŨŤŬŚŮůŢŬŤ šŰũŞůś ›ŬūŮůŞŮŜŞ ůŤŭ ޗ›ūŬŦŧśŭ ŞŪŜŞŭ ůūŰ ›ŬūŮŹ›ūŰ.
ńũ ůŚŨŢŦ ŮůŤ ŮŸŠŲŬūũŤ ޛūŲś Ť ūŦŧūũū—Ŧŧś šŬŞŮůŤŬŦŷůŤůŞ Ş›ūůŢŨŢŜ şŞŮŦŧŷ
ŮŤ—ŢŜū ŞũŞűūŬřŭ ůŴũ ŮŰũŞŨŨŞŠŹũ, ůŴũ šŦŧŞŦŦŧŹũ ŬŰť—ŜŮŢŴũ ŧŞŦ ūŰŮŦŞŮůŦ-
ŧř ůū —ŢŜţūũ ŧŬŦůśŬŦū ŧūŦũŴũŦŧśŭ ŧŞůŞŪŜŴŮŤŭ. ĺůŮŦ ůū šŦŧŞŜŴ—Ş ůŤŭ ūŦŧūũū-
—Ŧŧśŭ Ţŧ—ŢůřŨŨŢŰŮŤŭ ůŴũ ޗ›ūŬŢŸŮŦ—Ŵũ ŮůūŦŲŢŜŴũ ůŤŭ ›ŬūŮŴ›ŦŧŷůŤůŞŭ, Şũ
ŧŞŦ ŮůŦŭ ņŏŁ šŦŞũŸŢŦ ŮůřšŦū ›ŚŬŞũ ůŤŭ ŢũŤŨŦŧŷůŤůŞŭ (śšŤ ŢŪśũůŞ ŧŞŦ ›ŨŚūũ
ŢůŹũ Ůś—ŢŬŞ), ŮůŤũ ŢŨŨŤũŦŧś Śũũū—Ť ůřŪŤ ŢŪŞŧūŨūŰťŢŜ ũŞ şŬŜŮŧŢůŞŦ ŮŢ ũŤ-
›ŦŞŧś ŤŨŦŧŜŞ, ŷũůŞŭ ŧřůŦ ŮŲŢůŦŧř ũŴ›ŷ ŧŞŦ ůūŨ—ŤŬŷ, ŷ›ūŰ ŮůŤ šŦŧŞŮůŤŬŦŞŧś
›ŬŞŧůŦŧś ůūŰŨřŲŦŮůūũ ŢŜũŞŦ ŧřůŦ ›ŞũůŢŨŹŭ řŠũŴŮůū —Ţ ŞşŚşŞŦŢŭ šŦŞŮůřŮŢŦŭ
ŧŞŦ ›ŢšŜū ŢűŞŬ—ūŠśŭ. ŃŜũŢůŞŦ ŞũůŦŨŤ›ůŷ ŷůŦ Ť ›ŬūŮŴ›ŦŧŷůŤůŞ ŧŞťŜŮůŞůŞŦ
ŞũŞŨŹŮŦ—ū ŞŠŞťŷ, Ŵŭ —ŦŞ řŨŨŤ —ūŬűś ޗ›ūŬŢŸ—Şůūŭ - «commodity», ۛŷ
ůŤũ ŚũũūŦŞ ŷůŦ —›ūŬŢŜ ũŞ ŧŞůŞŮůŢŜ ŚũŞ ŞũŢŪřŬůŤůū ŞũůŦŧŢŜ—Ţũū ūŦŧūũū—Ŧŧśŭ
ŮŰũŞŨŨŞŠśŭ. ŁšŦŞ—űŦŮşśůŤůŞ Ůŧū›ūŸ—Ţũū Ş›ŷ ůŤũ ›ŨŢŰŬř ůūŰ ŞŮůŦŧūŸ šŦ-
ŧŞŜūŰ, ŮůūŲŢŸŢŦ Ş›ūŧŨŢŦŮůŦŧř ŮůŤũ ›ŬūŮůŞŮŜŞ ůūŰ ŧŞůŷŲūŰ ś űūŬŚŞ Ţŧ—Ţ-
ůřŨŨŢŰŮŤŭ —ŦŞŭ ޗ›ūŬŢŸŮŦ—Ťŭ ›ŬūŮŴ›ŦŧŷůŤůŞŭ ťŢ—ŢŨŦŹũūũůŞŭ —ŦŞ ŞšŦŧū-
›ŬŞŪŜŞ, ŢũŹ Ůŧū›ūŸ—Ţũū Ş›ŷ ůŤũ ›ŨŢŰŬř ůūŰ Ţ—›ūŬŦŧūŸ šŦŧŞŜūŰ, ŮŰũŦŮůř
—ŦŞ ŞťŚ—ŦůŤ ޗ›ūŬŦŧś ›ŬŞŧůŦŧś ›ūŰ şřŨŨŢŦ ŢŰťŚŴŭ ŧŞůř ůūŰ ŧŞůŞũŞŨŴůś,
Ţŧ›ŨŤŬŹũūũůŞŭ ůŤ ŨŢŦůūŰŬŠŜŞ ůūŰ «image transfer». Ľ›Ŵŭ ŧŞŦ ũŞ ŚŲŢŦ Ť
›ŬŷŧŨŤŮŤ ŠŦŞ ůūũ ĺŨŨŤũŞ ũū—ūťŚůŤ ŢŜũŞŦ ůŢŬřŮůŦŞ, ŷ›ūŰ ŢŨŨŢŜųŢŦ ŢŦšŦŧśŭ
›ŬūŮůŞŮŜŞŭ ŧŞŦ —Ţ šŢšū—Śũū ŷůŦ ūŦ ›ŬūŮşūŨŚŭ ۛŢŬşŞŜũūŰũ ůŞ ŢťũŦŧř ŮŸũū-
ŬŞ, ůū ţśůŤ—Ş ŲŬśţŢŦ ř—ŢŮŤŭ ޛŞũŢŪŚůŞŮŤŭ —Ţ ŦšŞũŦŧś ŨŸŮŤ ůŤũ ŧŞůřŬůŦŮŤ
ũū—ūťŢůŦŧśŭ ŬŸť—ŦŮŤŭ. ŏŚŬŞũ šŢ ŞŰůŹũ Ť ũū—ūťŢŮŜŞ ŢŜũŞŦ Ş›ūůŢŨŢٗŞůŦŧś
ŷůŞũ ŢŜũŞŦ ŲŬśŮŦ—Ť ŧŞŦ ŢŜũŞŦ ŲŬśŮŦ—Ť ŷůŞũ ŢũůřŮŮŢůŞŦ ŮůŤũ ۛřŬŲūŰŮŞ ›ŬŞŠ-
—ŞůŦŧŷůŤůŞ - ŞũŞŠŧŞŦŷůŤůŞ ŧŞŦ ŷůŞũ ŧŞŨŸ›ůŢŦ ůŦŭ ŧŞůř ůŷ›ū ŧŞŦ ŲŬŷũū šŤ-
—ŦūŰŬŠūŸ—ŢũŢŭ ›ŬūŮşūŨŚŭ. ńŪřŨŨūŰ, —ŦŞ ůŚůūŦŞ ū›ůŦŧś ŞũůŞ›ūŧŬŜũŢůŞŦ ŧŞŦ
ŮůŤũ ŚũũūŦŞ ůŤŭ ›ŞŠŧūٗŦū›ūŜŤŮŤŭ, Ť ū›ūŜŞ ŢŧůŢŜũŢůŞŦ ŮŢ ŷŨūŰŭ ůūŰŭ ůū—ŢŜŭ,
›ŨŤũ ůūŰ šŦŧŞŜūŰ.
Ÿŭ Ţŧ ůūŸůūŰ, Ť ›ŞŬūŸŮŞ —ŢŨŚůŤ ޛŦŲŢŦŬŢŜ ũŞ ŢŦŮřŠŢŦ ŚũŞũ ›ŬūşŨŤ—ŞůŦٗŷ
ŧŞŦ ŮŰũř—Ş —ŦŞ ›ŬūůŬū›ś-ۛūŲŬŚŴŮŤ Ůůū ũū—ūťŚůŤ ŠŦŞ ř—ŢŮŤ ŬŸť—ŦŮŤ, —ŦŞ
ŢũŤ—ŚŬŴŮŤ Ůůū ›ŬūŮşŞŨŨŷ—Ţũū ›ŬŷŮŴ›ū ŠŦŞ ůū ũŚū ŞũŞšŰŷ—Ţũū šŦŧŞŜŴ—ř
ůūŰ ŧŞŦ —ŦŞ ›ŬūŢŦšū›ūŜŤŮŤ Ůůūũ ›ŬūŮşūŨŚŞ ŠŦŞ ůū ›ŦťŞũŷ ŧŷŮůūŭ ůŴũ ŢũŢŬ-
ŠŢŦŹũ ůūŰ. ŎŦ ›ūŨŚ—ŦūŦ ŧŞŦ ۛūŮůŤŬŦŧůŚŭ ůūŰ ũŚūŰ šŦŧŞŦŹ—Şůūŭ —›ūŬŢŜ ũŞ
šŦŞűŴũūŸũ ŮŲŢůŦŧř —Ţ ůū ŬŷŨū ůūŰ ŧŞŦ ůŤũ Ţũ ŠŚũŢŦ ŞũŞŠŧŞŦŷůŤůř ůūŰ, ŧŞũŢŜŭ
ŷ—Ŵŭ šŢũ —›ūŬŢŜ ũŞ Ş—űŦŮşŤůśŮŢŦ ůŤ ŠŢũŦŧś ŞŨśťŢŦŞ ŷůŦ ůū šŦŧŞŜŴ—Ş ŰűŜŮůŞ-
ůŞŦ ŢŪŞŦůŜŞŭ ūŬŦٗŚũŴũ ŞũŞŠŧŹũ ůŤŭ ŜšŦŞŭ ůŤŭ ŧūŦũŴũŜŞŭ, ŧŞťŹŭ ůū šŦŧŞŜŴ—Ş
šŤ—ūŮŦŷůŤůŞŭ šŦŞšŬŞ—ŞůŜţŢŦ ŚũŞũ ›ūŨŸ ŧŬŜŮŦ—ū ŬŷŨū, ŰŨū›ūŦŹũůŞŭ ůŤũ ›Ŭū-
ŮůŞŮŜŞ Ş›ŚũŞũůŦ Ůůū «personality merchandising». ńũŷųŢŦ ůŤŭ ŮůŞťŢŬśŭ ŧŞŦ
ŮŰũŢŲŦţŷ—ŢũŤŭ ޗ›ūŬŢۗŞůū›ūŜŤŮŤŭ ůŤŭ ›ŬūŮŴ›ŦŧŷůŤůŞŭ ţŴůŦŧś ŞũřŠŧŤ ŠŦŞ
—ŦŞ ŢŨŢŸťŢŬŤ ŧūŦũŴũŜŞ Ş›ūůŢŨŢŜ Ť Ÿ›ŞŬŪŤ ›ŢŬŦūŬŦٗŹũ, řŨŨŴŭ ŞũůŜůŦ—ūŰ
Ş›ŚũŞũůŦ ŮůŤũ ޗ›ūŬŦŧś ŲŬśŮŤ ůŤŭ ›ŬūŮŴ›ŦŧŷůŤůŞŭ ůūŰ ›ŬūŮŹ›ūŰ. ņ ›Ŭū-
ŮůŞŮŜŞ ŨūŦ›ŷũ ůŤŭ ūŦŧūũū—Ŧŧśŭ ›ŨŢŰŬřŭ ůŤŭ ›ŬūŮŴ›ŦŧŷůŤůŞŭ ›ŤŠřţŢŦ Ş›ŷ