

ņ ŬūŮŴŦŧŷůŤůŞ Ŵŭ ŢŬŦūŰŮŜŞ - The Right of Publicity
VIII
ŢŧŢůŞŨŨŢŸŮŦŞ, šŤŨŞšś ŢŧŢŜũŴũ ūŰ ŚŲūŰũ ūŦŧūũūŦŧŷ ŞũůŜŧůŰū ŢůŞűŬŞ-
ţŷŢũū ŮŢ ŲŬśŞ. ņ ūŨŰŨūŧŷůŤůŞ ůŴũ ţŤůŤřůŴũ ŞŰůŹũ ŢŦšŢŦũŹũŢůŞŦ
Şŷ ůŦŭ ŢŪŢŨŜŪŢŦŭ ŮůŤũ ůŢŲũūŨūŠŜŞ, Ůůū řŬŧŢůŦũŠŧ, ŞŨŨř ŧŞŦ Ţ ůŤũ Ş-
ŠŧŷŮŦŞ ŢŞũřŮůŞŮŤ ůŴũ ŨŤŬūűūŬŦŹũ, ůŤ ŞţŦŧś ŚŧŬŤŪŤ ůūŰ šŦŞšŦŧůŸūŰ,
ůŤŭ ŧūŦũŴũŦŧśŭ šŦŧůŸŴŮŤŭ, ŷūŰ Ť ůŤŨŢūůŦŧś ŬŞŠŞůŦŧŷůŤůŞ ŧŞŦ Ť šŦŞ-
űśŦŮŤ šŤŦūŰŬŠŢŜ ŚũŞũ ŧŷŮū ūŰ ŢŧŢůŞŨŨŢŸŢůŞŦ ŷŮū ūůŚ ůŦŭ ůŰŲŚŭ ůŤŭ
ŬūŮŴŦŧŷůŤůŞŭ, ŚũŞũ ŧŷŮū ūŰ ŲŬŜţŢŦ Ŵŭ ŢūŬŢŸŮŦū Ŭūŵŷũ ůŞ řũůŞ,
ŧŞťŦŮůŹũůŞŭ ŞŧŷŞ Ŧū šŸŮŧūŨŤ ůŤũ ŬūŮůŞŮŜŞ ůŤŭ ŬūŮŴŦŧŷůŤůŞŭ. ő’
ŞŰůŷ ŨūŦŷũ ůū ŮŤŢŜū ŢűŞũŜţŢůŞŦ ŧŞŦ ůū ũŚū šŦŧŞŜŴŞ, ŠũŴŮůŷ šŦŢťũŹŭ Ŵŭ
«šŦŧŞŜŴŞ šŤūŮŦŷůŤůŞŭ» ś «Right of Publicity», ŠŦŞ ũŞ ŧŞŨŸųŢŦ ŦŞ ŞũřŠŧŤ
ŧŞŦ ŞŬřŨŨŤŨŞ ũŞ ŞūŧŞůŞŮůśŮŢŦ ůŦŭ śšŤ ůŢůŢŨŢŮŚũŢŭ ŬūŮşūŨŚŭ.
¨ŦŞŦŮůŹťŤŧŢ šŢ, ŷůŦ Ť ůŞŲŢŜŞ ŧŞŦ ŞŰŪŞũŷŢũŤ ŲŬśŮŤ ůŴũ ŬūŮŹŴũ ŮŢ šŦ-
ŞűŤŦŮůŦŧŚŭ ŢŧŮůŬŞůŢŜŢŭ ŧŞŦ Ůůū ŠŢũŦŧŷůŢŬū řŬŧŢůŦũŠŧ ŚűŢŬŢ ŧŞůŞŬŲśũ Ţ-
ŠřŨŢŭ ŞũŤŮŰŲŜŢŭ ŮůŞ ŬūŮşŞŨŨŷŢũŞ ŬŷŮŴŞ ŧŞŦ ŮůūŰŭ ũūŦŧūŸŭ ŧŸŧŨūŰŭ
Ţŧ ůŴũ ŰŮůŚŬŴũ. ņ ůřŮŤ ŮůŤũ ńŨŨřšŞ ŨŜŠū ś ūŨŸ ŞŧūŨūŰťŢŜ ŞšŦŞűŦŮşś-
ůŤůŞ ůū ŠŢŬŞũŦŧŷ ŬŷůŰū ŧŞŦ ŞŚŲŢŦ ŞŧŬřũ Şŷ ůū ŞŢŬŦŧŞũŦŧŷ šŜŧŞŦū.
ŎŰŮŦŞŮůŦŧř ťŢŴŬŜŞ ŧŞŦ ũūūŨūŠŜŞ ůŢŜũūŰũ ũŞ ŧŦũūŸũůŞŦ Ů’ ŚũŞũ şŞŮŦŧŷ řŪūũŞ
ūŰ šŢũ ŢŜũŞŦ řŨŨūŭ Şŷ ůŤũ ŚũůŞŪŤ ůŤŭ ŬūŮşūŨśŭ ŧŞŦ ůŤŭ ŞūŧŞůřŮůŞŮśŭ
ůŤŭ ŮůŤ ŠŢũŦŧś ŬśůŬŞ ůūŰ řŬťŬūŰ 57 Łʼn. ņ ŞũřŠŧŤ ŷŴŭ ŬūŮŞŬūŠśŭ ŮůŤ
ŮŸŠŲŬūũŤ ŧūŦũŴũŦŧūūŦŧūũūŦŧś ŬŞŠŞůŦŧŷůŤůŞ, ŮůŤũ ūūŜŞ řŬŧŢůŦũŠŧ,
ŬūŮŴŦŧŷůŤůŞ ŧŞŦ ŧŞůŞũŞŨŴůśŭ ŢŜũŞŦ ůū şŞŮŦŧŷ ůŬŜůŰŲū ŮŰũŦŮůř ŞũŰŚŬ-
şŨŤůŤ ŬŞŠŞůŦŧŷůŤůŞ, ŧŞťŹŭ Ť ŬūŮůŞŮŜŞ ŚũŞũůŦ ůŤŭ ūŦŧūũūŦŧśŭ ŢŧŢ-
ůřŨŨŢŰŮŤŭ ůŴũ ŮůūŦŲŢŜŴũ ůŤŭ ŬūŮŴŦŧŷůŤůŞŭ Şŷ ůūũ ŜšŦū ůū šŦŧŞŦūŸŲū
ůŤŭ ś Şŷ ůūŰŭ ŢŪūŰŮŦūšūůŤŚũūŰŭ ůŬŜůūŰŭ, ŷŲŦ ŷũū ŬŚŢŦ ũŞ ŨřşŢŦ ůŤ
ŮŤŞŮŜŞ ūŰ ůŤŭ ŞŬŷţŢŦ, ŞŨŨř ŧŞťŜŮůŞůŞŦ ŢŦůŞŧůŦŧś ŞũřŠŧŤ. ĸŨŨŴŮůŢ Ůůū
šŜŧŞŦū ůŜūůŢ šŢũ ŢŜũŞŦ ŞŰůūŮŧūŷŭ, ŚŬŞ Şŷ ůŤũ ŬūŮůŞŮŜŞ ůūŰ ŜšŦūŰ ůūŰ
ŬūŮŹūŰ. ńũ ŬūŧŢŦŚũŴ ŷŴŭ, ŷŲŦ Şŷ ůŤũ ūůŦŧś ůūŰ ŬūŮŹūŰ Ŵŭ ŧŞ-
ůŞũŞŨŴůś, ŞŨŨř Ŵŭ ŮŰũŷŨūŰ ŢŬŦūŰŮŜŞŭ. ņ ŞūšūŲś ůūŰ ũŚūŰ šŦŧŞŦŹŞůūŭ
ŮŰũŜŮůŞůŞŦ ŮůŤ ŬŤůś ŰŦūťŚůŤŮŤ ůŤŭ ŢŬŦūŰŮŦŞŧśŭ ůŰŲśŭ ůŤŭ ŬūŮŴŦŧŷůŤ-
ůŞŭ. ŏŞŬŞůŤŬŢŜůŞŦ Şŷ ůŤ ŮŰũūŨŦŧś ŬūŮŚŠŠŦŮŤ ŷůŦ ŰřŬŲŢŦ ŞũūūŦūūŬűŜŞ
Ůůū ŞŨŨūšŞŷ šŜŧŞŦū ŧŞŦ ŞũŰŞŬŪŜŞ Ůůū ŢŠŲŹŬŦū šŜŧŞŦū, ŷūŰ ůū ŠŢũŦŧŷ
šŦŧŞŜŴŞ ůŤŭ ŬūŮŴŦŧŷůŤůŞŭ ŧŞťŜŮůŞůŞŦ ŞůŢŨŚŭ ŚũŞũůŦ ůŚůūŦŴũ ūŦŧŢŦūūŦś-
ŮŢŴũ, ŧŞťŹŭ ŞŠũūŢŜůŞŦ ůū šŦŞűūŬŢůŦŧŷ ŢŜšūŭ ůŤŭ ţŤŜŞŭ ŧŞŦ Ť ŮŰũŞŧŷŨūŰťŤ
ŞūŧŞůřŮůŞŮŤ, Ť ūūŜŞ ŢŜũŞŦ ŢŠŠŢũŹŭ šŦŞűūŬŢůŦŧś, ŬūŧŢŦŚũūŰ ũŞ ŞũůŦŢ-
ůŴŦŮůūŸũ ŞūůŢŨŢŮŞůŦŧŷůŢŬŞ ůŞ ţŤůśŞůŞ ūŰ ŞũŞŧŸůūŰũ. ńŠŢŜŬūũůŞŦ
ŨūŦŷũ ūŨŨř ŧŞŦ ťŢŢŨŦŹšŤ ţŤůśŞůŞ ŮŲŢůŦŧř Ţ ůū şŞťŷ Ůůūũ ūūŜū ū ũū-
ūťŚůŤŭ, ū šŦŧŞŮůśŭ ŧŞŦ Ť ŧūŦũŴũŜŞ ůŢŜũŢŦ ũŞ ūŬŜŮŢŦ, ŞŨŨř ŧŞŦ ũŞ ŞūšŢŲůŢŜ
ůŤũ ŬūŮŴŦŧŷůŤůŞ Ŵŭ ŢŬŦūŰŮŜŞ.
őŞűŹŭ ŷŴŭ šŢũ ūŬŢŜ ŧřūŦūŭ ũŞ ŞŬŞŠũŴŬŜŮŢŦ ŷůŦ Ť šŬŞŮůŤŬŦŷůŤůŞ
ŞŰůś ŮŰũŰřŬŲūŰŮŞ Ţ ůŤ ũūŦŧś ŞşŨŢųŜŞ ŢŜũŞŦ ŢŴűŢŨśŭ ŠŦŞ ŧřūŦūŰŭ ŧŞŦ
ŢŦţśŦŞ ŠŦŞ ŧřūŦūŰŭ řŨŨūŰŭ. Œū «ũŚū» šŦŧŞŜŴŞ, ůū ūūŜū şŬŜŮŧŢůŞŦ Ůůū
ŢŜŧŢũůŬū ůŤŭ ũūŦŧśŭ ŮŰţśůŤŮŤŭ ŮůŦŭ ņŏŁ ŰūšŤŨŹũŢŦ ŚũŞ šŦŧŞŜŴŞ ŧŰŬŦŷ-
ůŤůŞŭ ŢŜ ůŴũ ŮůūŦŲŢŜŴũ ůŤŭ ŬūŮŴŦŧŷůŤůŞŭ, ůū ūūŜū ŞŬŞşŦřţŢůŞŦ Ţ ůŤũ
ŞŬřũūŤ ŲŬśŮŤ ŞŰůŹũ, Şŷ ŧřūŦūũ ůŬŜůū ŠŦŞ ŢūŬŦŧūŸŭ ŮŧūūŸŭ. Ŏ ŠŢũŦ-