Η ΠΡΟΣΩΠΙΚΟΤΗΤΑ ΩΣ ΠΕΡΙΟΥΣΙΑ

7 / 48

VII
ŏŐŎŊŎŃŎő
ŎŦ šŰū ›ŷŨūŦ ŠŸŬŴ Ş›ŷ ůūŰŭ ū›ūŜūŰŭ ŧŦũŢŜůŞŦ ŷŨū ůū ŮŸŮůŤ—Ş ůūŰ ŞŮůŦŧūŸ
šŦŧŞŜūŰ ŢŜũŞŦ ůū ›ŬŷŮŴ›ū ŧŞŦ Ť ›ŢŬŦūŰŮŜŞ. ŁűŢũŷŭ ůū ›ŬŷŮŴ›ū, Ŵŭ ۛū-
ŧŢŜ—Ţũū Ţũũŷ—Ŵũ ŮŲŚŮŢŴũ -šŦŧŞŦŴ—řůŴũ ŧŞŦ ۛūŲŬŢŹŮŢŴũ- ŧŞŦ ŞűŢůŚŬūŰ Ť
›ŢŬŦūŰŮŜŞ Ŵŭ ůū ŮŸũūŨū ůŴũ šŦŧŞŦŴ—řůŴũ ŧŞŦ ۛūŲŬŢŹŮŢŴũ ›ūŰ Ţ›ŦšŚŲū-
ũůŞŦ ŲŬŤ—ŞůŦŧśŭ Ş›ūůŜ—ŤŮŤŭ. ŒŦ ŮۗşŞŜũŢŦ ŨūŦ›ŷũ, ŮůŤũ ›ŬūşŨŤ—ŞůŦŧś ŢŧŢŜũŤ
›ŢŬŜ›ůŴŮŤ ›ūŰ ůū ›ŬŷŮŴ›ū ŮŰũŦŮůř —ūŬűś ›ŢŬŦūŰŮŜŞŭ; ņ ›ŬūşŨŤ—ŞůŦŧś
ŞŰůś ›ŢŬŜ›ůŴŮŤ šŤ—ŦūŰŬŠŢŜůŞŦ Ş›ŷ ůŤũ ŞŨŨŤŨޛŜšŬŞŮŤ ůŤŭ ›ŬūŮŴ›ŦŧŷůŤ-
ůŞŭ —Ţ ůŤ ŮŰũśťŤ ›ŨŚūũ, ŮŸŠŲŬūũŤ ޗ›ūŬŢۗŞůū›ūŜŤŮś ůŤŭ. ńŦšŦŧŷůŢŬŞ Ť
ŚũũūŦŞ ůŤŭ ›ŬūŮŴ›ŦŧŷůŤůŞŭ ŚŲŢŦ ŧŢũůŬŦŧŷ ŬŷŨū ŮůŤũ Ŵŭ řũŴ ›ŬūşŨŤ—ŞůŦŧś,
ŧŞťŹŭ ŞšŦŞ—űŦŮşśůŤůŞ ŮŰũŦŮůř —ŦŞ Ş›ŷ ůŦŭ ›Ŧū ŞŮŞűŢŜŭ ŧŞŦ šŰŮŲŢŬŢŜŭ Śũ-
ũūŦŢŭ, ůŦŭ ū›ūŜŢŭ ŧŞŨŢŜůŞŦ ũŞ ›ŬūŮšŦūŬŜŮŢŦ Ť ũū—Ŧŧś ޛŦŮůś—Ť. ņ —ŢůŞŪŸ ůūŰŭ
ŮŲŚŮŤ ŧŞůŚŮůŤ ›ŬūşŨŤ—ŞůŦŧś Ş›ŷ ›ūŨŸ ũŴŬŜŭ ŧŞŦ —řŨŦŮůŞ ůŦŭ ›ŢŬŦŮŮŷůŢŬŢŭ
űūŬŚŭ ŮŰŠŧŬūŰŮŦŞŧś, ŧŞťŹŭ ūŦ ›ŬūŮşūŨŚŭ ޛŜ ůŤŭ ›ŬūŮŴ›ŦŧŷůŤůŞŭ ŢŜũŞŦ
ůŷŮū Ş›ŬūŮšŦŷŬŦŮůŢŭ ŧŞŦ ŞŮŞűŢŜŭ, ŷŮū ŧŞŦ Ť ŜšŦŞ Ť ŚũũūŦř ůŤŭ, ŠŢŠūũŷŭ ›ūŰ
Ş›ūšŢŦŧũŸŢůŞŦ Ş›ŷ ůŤũ ŞšŰũŞ—ŜŞ ŞũůŦ—ŢůŹ›ŦŮŤŭ ůŴũ ūŨūŚũŞ ũŚŴũ ŧŞŦ šŤ—Ŧ-
ūŰŬŠūŸ—ŢũŴũ ›ŬūŮşūŨŹũ.
ŏŞŬřŨŨŤŨŞ —Ţ ůŤũ ŚŧŬŰť—Ť Şũř›ůŰŪŤ ůŤŭ şŦū—ŤŲŞũŜŞŭ ůūŰ ťŢř—Şůūŭ, ůŤŭ
ųŰŲŞŠŴŠŜŞŭ ŧŞŦ ůŤŭ ޗ›ūŬŦŧśŭ šŦŞűś—ŦŮŤŭ, ůŤũ ŞŰŪŞũŷ—ŢũŤ šŦřšūŮŤ ůŴũ
ŋŋń, ůūŰ šŦŞšŦŧůŸūŰ ŧŞŦ ůŤŭ ŧŞůŞũřŨŴŮŤŭ ŮŰũř—Ş ŢũůřťŤŧŞũ ŧŞŦ ūŦ —ūŬűŚŭ
›ŬūŮşūŨśŭ ŧŞŦ Ţŧ—ŢůřŨŨŢŰŮŤŭ ůŤŭ ›ŬūŮŴ›ŦŧŷůŤůŞŭ Ţũ ŠŚũŢŦ, —ŢůŞůŬŚ›ūũůŞŭ
ůŞ ›řũůŞ ŮŢ ŚũŞ Ţ—›ūŬŢŸŮŦ—ū ŞŠŞťŷ. Ł›ŷ ůŤũ ŞŠūŬŞŜŞ ŞŰůś ›ŬŞŠ—ŞůŦŧŷůŤůŞ
šŢũ ťŞ —›ūŬūŸŮŢ ũŞ ŪŢűŸŠŢŦ ŧŞŦ Ť ŞũťŬŹ›ŦũŤ ›ŬūŮŴ›ŦŧŷůŤůŞ. őůŞšŦŞŧř
řŬŲŦŮŢ ũŞ ŞũŞ›ůŸŮŮŢůŞŦ —ŦŞ ūŨŷŧŨŤŬŤ şŦū—ŤŲŞũŜŞ «merchandising», ŧŞŬ-
›ūűūŬŹũůŞŭ ›řũŴ ŮůŤũ ŜšŦŞ ůŤũ ŞũťŬŹ›ŦũŤ ›ŬūŮŴ›ŦŧŷůŤůŞ, ŷ›ūŰ ›řŬŞ ůū
ŠŢŠūũŷŭ ŷůŦ Ů’ ŚũŞũ ŧŷٗū ›ūŰ —ŢůŞşřŨŨŢůŞŦ ŮŰũŢŲŹŭ ŧŞŦ ůŞŲŸůŞůŞ, Ť —ŞũŜŞ
ŠŦŞ ůŤũ ŞũťŬŴ›ūŧŢũůŬŦŧś Ţŧ—ŢůřŨŨŢŰŮŤ ›ŞŬŞ—ŚũŢŦ Ť ŜšŦŞ. ŒŞŰůŷŲŬūũŞ ůū
ŠŢŠūũŷŭ ŞŰůŷ ŢũůřťŤŧŢ Ş›ŷ ůŤũ Ÿ›ŞŬŪŤ ›ūŨŸ ›ŬŹŦ—Ş šŦŢťũŹũ «ŞŮůŚŬŴũ»
›ūŰ ŮŸũŞ›ůŞũ ›ŞũřŧŬŦşŞ ŮۗşŷŨŞŦŞ ŠŦŞ ůŤ Ůۗ—ŢůūŲś ůūŰŭ ŮŢ šŦŞűŤ—ŜŮŢŦŭ,
›ŬūŧŢŦ—ŚũūŰ ũŞ Ţŧ—ŢůŞŨŨŢŰůūŸũ ūŦ ŜšŦūŦ ůūŰŭ ŢŞŰůūŸŭ ůūŰŭ, űŚŬūũůŞŭ ŷŨŞ ůŞ
ŧŬřůŤ (ޗ—ŚŮŴŭ ›ŨŤũ ŮŞűŹŭ) ŞũůŦ—ŚůŴ›Ş —Ţ ůū ţśůŤ—Ş ůŤŭ ŢŧūŸŮŦŞŭ ūŦŧūũū-
—Ŧŧśŭ Ţŧ—ŢůřŨŨŢŰŮŤŭ ůŴũ ›ŢŬŦūŰŮŦŞŧŹŭ Ş›ūůŦ—ŤůŹũ ŮůūŦŲŢŜŴũ ůŤŭ ›ŬūŮŴ-
›ŦŧŷůŤůŞŭ. Œū ŠŢŠūũŷŭ ŞŰůŷ ŢũůřťŤŧŢ Şŧŷ—Ş ›ŢŬŦŮŮŷůŢŬū —Ţ ůŤũ ›ŞŠŧŷٗŦŞ
ŢŪř›ŨŴŮŤ ůŤŭ ůŢŲũūŨūŠŜŞŭ, ŧŞťŦŮůŹũůŞŭ ůū šŜŧŞŦū ŞůŢŨŚŮűūŬū —›ŬūŮůř
ŮůŦŭ ŰűŦŮůř—ŢũŢŭ, ŞŨŨř ŧŞŦ ŮůŦŭ ޛŦŧŢŜ—ŢũŢŭ ›ŬūŮşūŨŚŭ.
Œū ţśůŤ—Ş ŚŨŞşŢ řŨŨŢŭ šŦŞŮůřŮŢŦŭ, ŧŞťŹŭ šŦŞ›ŦŮůŹťŤŧŢ Ť ŮŰŮůŤ—ŞůŦŧś Ţŧ-
—ŢůřŨŨŢŰŮŤ ŮůūŦŲŢŜŴũ ůŤŭ ›ŬūŮŴ›ŦŧŷůŤůŞŭ ŧŞŦ —řŨŦŮůŞ ŷŲŦ ū›ūŦŴũšś›ūůŢ
ŮůūŦŲŢŜŴũ, ŞŨŨř —ūũřŲŞ ůŴũ ŮůūŦŲŢŜŴũ ›ūŰ —›ūŬūŸũ ũŞ ŢŜũŞŦ ޗ›ūŬŦŧŹŭ