VII
ŏŐŎŊŎŃŎő
O ŢŬŜűŤūŭ ūŬŦŮŷŭ ůŤŭ ŢůŞŦŬŦŧśŭ šŦŞŧŰşŚŬũŤŮŤŭ Ŵŭ «ůŬŷūŰ Ţ ůūũ ūūŜū
ūŦ ŢůŞŦŬŜŢŭ šŦūŦŧūŸũůŞŦ ŧŞŦ ŢŨŚŠŲūũůŞŦ» (ŚŧťŢŮŤ Cadbury) šŢũ ūŬŢŜ ŮŢ ŧŞŦř
ŢŬŜůŴŮŤ ũŞ ŞūšŹŮŢŦ Ţ ŞŧŬŜşŢŦŞ ūŸůŢ ůū ŢŸŬūŭ ūŸůŢ ůū şřťūŭ ůŤŭ ŚũũūŦŞŭ,
ŞŨŨř ūŸůŢ ŧŞŦ ůūũ šŦŞŲŴŬŦŮŷ ůŤŭ Şŷ ůū ŧŞťŞŬŷ ŢůŞŦŬŦŧŷ šŜŧŞŦū ś ůū šŜŧŞŦū
ůŤŭ ŧŢűŞŨŞŦŞŠūŬřŭ. ŎŦ ŰŤŚũūŦ ŞũŞŠũŴŬŜţūŰũ ůŤũ ŢůŞŦŬŦŧś šŦŞŧŰşŚŬũŤŮŤ ŧŞŦ
ůŞ ŬūşŨśŞůř ůŤŭ ŢŜůŢ Ţŧ ŢŜŬŞŭ ŢŜůŢ šŦŞŦŮťŤůŦŧř, ŞŧŷŤ ŧŞŦ Şũ šŢũ ŚŲūŰũ ŧŞůř
ũūŰ ůūũ ŞŬŞřũŴ ūŬŦŮŷ, ŞŰůŷ ŷŴŭ şŚşŞŦŞ šŢũ ūŬŢŜ ũŞ ŞūůŢŨŚŮŢŦ ŦŧŞũū-
ūŦŤůŦŧś ŞřũůŤŮŤ Ůůū ŢŬŹůŤŞ Şŷ ūŸ ŞŬŲŜţŢŦ ŧŞŦ ūŸ ůŢŨŢŦŹũŢŦ ůū Ţũ ŨŷŠŴ
ŠũŴŮůŦŧŷ ŞũůŦŧŢŜŢũū. ŁŰůŷ ūŰ ŮŢ ŧřūŦū şŞťŷ ŨŸũŢŦ ůū ŬŷşŨŤŞ ŢŜũŞŦ Ť
ŞũůŦŢůŹŦŮŤ ůŤŭ ŢůŞŦŬŦŧśŭ šŦŞŧŰşŚŬũŤŮŤŭ ŮŰũūŨŦŧř ŧŞŦ Ť ŞŬūŰŮŜŞŮŤ ůŤŭ «Ţ-
ŠřŨŤŭ ŢŦŧŷũŞŭ», ūŨŷŧŨŤŬŤŭ šŤŨ. ůŤŭ ťŢŞůūŨūŠŜŞŭ, ŷŴŭ ŚŲŢŦ šŦŞūŬűŴťŢŜ ŧŞŦ
ŮŲŤŞůūūŦŤťŢŜ ůŦŭ ůŢŨŢŰůŞŜŢŭ šŢŧŞŢůŜŢŭ, ŞŧŷŤ ŧŞŦ Şũ Ť ťŢŞůūŨūŠŜŞ ŞŰůś šŢũ
ŢŦşŢşŞŦŹũŢŦ ůūũ ūūŦūũšśūůŢ ūŬŦŮŷ. ŋřŨŦŮůŞ ŦŞ ůŚůūŦŞ Śťūšūŭ ŜŮŴŭ ũŞ ŢŜ-
ũŞŦ ŧŞŦ Ť ŷũŤ Ŭūŭ ůū ŞŬŷũ šŰũŞůś, ŞűūŸ Ť ŢůŞŦŬŦŧś šŦŞŧŰşŚŬũŤŮŤ şŬŜŮŧŢůŞŦ
ŮŢ ŢŪŚŨŦŪŤ ŧŞŦ Ť ŞŧŬŦşśŭ šŦŞůŸŴŮŤ Ţũŷŭ ŮůŞťŢŬūŸ ŜũŞŧŞ ŢŬŦŢŲūŚũŴũ (ŞŧŷŤ
šŢ ŢŬŦŮŮŷůŢŬū: ūŬŦŮūŸ) ŢŜũŞŦ ŞŧŷŤ ŬŷŴŬŤ. ĸŨŨŴŮůŢ ŧŞŦ Ť şŞŬŸůŤůŞ ůŴũ
ŢŦŚŬūŰŭ ŬūşŨŤřůŴũ ŢŜũŞŦ ŧŰŞŦũŷŢũŤ Ůůūũ ŲŬŷũū, .Ų. ůŞ ţŤůśŞůŞ ůŴũ
ŞūŦşŹũ ůŤŭ ŢůŞŦŬŦŧśŭ šŦūŜŧŤŮŤŭ ŞũŞšŢŜŲťŤŧŞũ Ţ ůŬŷū ŢũůūũŷůŢŬū ŬŷŮűŞůŞ
Ţ ůŤũ ūŦŧūũūŦŧś ŧŬŜŮŤ.
ĽŴŭ ŧŞŦ Şũ ŚŲŢŦ ůū ŬřŠŞ, ůū ŢŠŲŢŜŬŤŞ ŞŬūŰŮŜŞŮŤŭ ůŴũ (ūŨŨŹũ) ťŢřůŴũ
ůŤŭ ŢůŞŦŬŦŧśŭ šŦŞŧŰşŚŬũŤŮŤŭ šŦŧŞŦŹũŢůŞŦ Şű’ ŢŞŰůūŸ. ņ ŢůŞŦŬŦŧś šŦŞŧŰşŚŬũŤŮŤ
ŢŜũŞŦ šŦŞŬŧŹŭ ŧŞŦ šŦŢťũŹŭ ŮůŤũ ŬŹůŤ ŠŬŞś ůŤŭ ūŦŧūũūŜŞŭ ŧŞŦ ůŤŭ ŢŦŲŢŜŬŤ-
ŮŤŭ. ņ ŧŞŨś šŦŞŧŰşŚŬũŤŮŤ ťŢŴŬŢŜůŞŦ ŞŞŬŞŜůŤůū ŮůūŦŲŢŜū ŞūűŰŠśŭ ŧŦũšŸũŴũ
ŧŞŦ ŞũřůŰŪŤŭ, Ť ŧŞŧś šŦŞŧŰşŚŬũŤŮŤ ŚŲŢŦ ŢũūŲūūŦŤťŢŜ ŷŲŦ ŷũū ŦŧŬūŮŧūŦŧř,
ŠŦŞ ůŤũ ŧŞůřŬŬŢŰŮŤ ŢŦŲŢŦŬśŮŢŴũ, ŞŨŨř ŧŞŦ, ŞŧŬūŮŧūŦŧř, ŠŦŞ ůŦŭ ūŦŧūũūŦ-
ŧŚŭ ŧŬŜŮŢŦŭ (ŲŬŤŞůūŦŮůŴůŦŧŚŭ ŧŞŦ řŨŨŢŭ), ūŰ ŞŞũŴůř (2008 ŧŞŦ Ţůř) ŚŲūŰũ
ŨśŪŢŦ šŦŢťũŹŭ ŧŞŦ ŞŨŰŮŦšŴůř ůŦŭ ŢŦŲŢŦŬśŮŢŦŭ ŧŞŦ ůŤũ ūŦŧūũūŜŞ. ŒŞ ŧŬřůŤ Ţ
ŢŨŢŸťŢŬŤ ūŦŧūũūŜŞ ŚŲūŰũ ŨŜŠū-ūŨŸ ůū ŧŞťŚũŞ ůūũ šŦŧŷ ůūŰ ŧŹšŦŧŞ ŢůŞŦŬŦŧśŭ
šŦŞŧŰşŚŬũŤŮŤŭ, řŨŦŮůŞ ūŬŦŮŚũŞ ŧŬřůŤ šŦŞťŚůūŰũ ŢŬŦŮŮŷůŢŬūŰŭ ŧŹšŦŧŢŭ,
ūŰ šŢũ ŞūŧŨŢŜŢůŞŦ (ŧŞŦ řŨŦŮůŞ ŢŜũŞŦ ŧŞŨŷ) ũŞ şŬŜŮŧūũůŞŦ ŮŢ ŞũůŞŠŴũŦŮŷ
ŢůŞŪŸ ůūŰŭ.
őůū ŞŬŷũ şŦşŨŜū Ť ŧŞ ŕŬŦŮůŜũŞ ŊŦşŞšř ŞŬūŰŮŦřţŢŦ ůŤ ŢŠřŨŤ ŢŦŧŷũŞ ůŤŭ (ŨŢŠŷ-
ŢũŤŭ «ŢŮŴůŢŬŦŧśŭ») ŢůŞŦŬŦŧśŭ šŦŞŧŰşŚŬũŤŮŤŭ. Œū Şũř ŲŢŜŬŞŭ şŦşŨŜū ůŤŭ ŬūŮůŜ-
ťŢůŞŦ ŮůŤ ŮŢŦŬř řŨŨŴũ řŪŦŴũ ŚŬŠŴũ řũŴ Ůůū ţśůŤŞ, ŧŞŦ ŞŬūŰŮŦřţŢŦ ůŦŭ Ŧū
ŬŷŮűŞůŢŭ šŦŢťũŢŜŭ ŢŪŢŨŜŪŢŦŭ, ůŦŭ ŢũŴŮŦŞŧŚŭ šŦŢŬŠŞŮŜŢŭ ŞŨŨř ŧŞŦ ůŤũ ŰŦūťŚůŤŮŤ
ůūŰ ũŚūŰ (2013) «ńŨŨŤũŦŧūŸ» ʼnŹšŦŧŞ ńůŞŦŬŦŧśŭ ¨ŦŞŧŰşŚŬũŤŮŤŭ.
ņ ŢŬŠŞŮŜŞ ůŤŭ ŧŞŭ ŊŦşŞšř ŞūůŢŨŢŜůŞŦ Şŷ šŸū ŚŬŤ. őŢ ŚũŞ ŬŹůū ŚŬūŭ Ť
ŮŰŠŠŬŞűŚŞŭ ŬūşŞŜũŢŦ Ůůū šŸŮŧūŨū ŢŠŲŢŜŬŤŞ ůŤŭ «ŚũůŞŪŤŭ ůŤŭ ŢůŞŦŬŦŧśŭ šŦŞ-
ŧŰşŚŬũŤŮŤŭ Ůůū šŦŧŞŦŦŧŷ ŨŞŜŮŦū». ńŦŲŢŦŬūŸũůŞŦ ū ŢũũūŦūŨūŠŦŧŷŭ ŬūŮšŦūŬŦ-
Ůŷŭ ůŤŭ ŢůŞŦŬŦŧśŭ šŦŞŧŰşŚŬũŤŮŤŭ, Ť ŮŸũšŢŮś ůŤŭ Ţ ůŦŭ ŢŦŮŤŠŚũŢŭ ŢůŞŦŬŜŢŭ
ŧŞŦ ůŤ ťŢŴŬŜŞ ůŤŭ agency, Ť ŞũŜŲũŢŰŮŤ ůŴũ ŦŮůūŬŦŧŹũ ůŤŭ ŧŞůŞşūŨŹũ, ŧŞťŹŭ