8
§1. ¥ ÅÆÍÉÑÈ ÒÈÕ »ÍÍÎÉÁÕ ÒÎ× Ë»ÍÒÐÎ× ÒÔÍ ËÀÐÉÔÍ ÑׯÅоÍÒÔÍ ÒÎ×ÎÆÅÉÌ»ÒÈ
ÌÉ˾ÒÈÒÁ, ÔÑÒ¾ÑÎ, ÑÅ ÄÉÁËÐÁÒÉ˾ ŽÅÄÎ ÄÅÍ Å½ÍÁÉ Á×ÒÎ;ÈÒÈ. ¡ÍÒÉÓ»ÒÔÕ, ÁÎÒÅ-
ÌŽ »ÍÁÄ×ÑŽÌ×ÒΠؼÒÈÁÄÉÅÓÍÎÀÕ ÒÔÖÅ×ÒÉËÎÀÄÉËÁ½Î×Î× ÅÉÒŽÍÅÒÁÉ ËÁÉ Ì¾ÇÔ
ÒÔÍÄÉÁÆÎÐÏÍÎ××ÐÖÎ×ÍÑÒÁ ÅÓÍÉËĽËÁÉÁ.¯É ÄÉÁÆÎÐÅÒÉË»Õ ËÁÒÅ×ÓÀÍÑÅÉÕ ÒÔÍ
ÅÓÍÉËÏÍ ÒÔÖÅ×ÒÉËÏÍ ÄÉËÁ½ÔÍ ËÁÓÏÕ ËÁÉ ÎÉ ÁÍÇËÅÕ ÅÊÉÑÎÐоÈÑÈÕ ÒÔÍ ÑÀÍÓÅÒÔÍ
ÑׯÅоÍÒÔÍ, ÎļÇÈÑÁÍÑÒÈÍÁÍÁؼÒÈÑÈÎÐÉÑ»ÍÔÍÁÐÖÏÍ ÅÍÎνÈÑÈÕ ËÁÉ ÎÎÉÎ-
ÎÐÆ½ÁÕ ÉËÁÍÏÍ ÍÁ Ñ×ÂÌÎ×Í ÑÒÈÍ Å½ÒÅ×ÊÈ ÒÔÍ Î×ÑÉÁÑÒÉËÏÍ ÑÒ¾ÖÔÍ ÉÁÕ ÄÉÁÄÉ-
ËÁѽÁÕ ÁÆÅÐÅÇÇ×¾ÒÈÒÁÕ Å ÑÒÎÉÖŽÁÁÌÌÎÄÁ¾ÒÈÒÁÕ (×¾§1.1.2). ¯ÂÁÑÉË¾Õ ÑÒ¾ÖÎÕ
ÒÈÕ ËÁÓÎÌÉ˾ÒÈÒÁÕ ÅÄÐØÅÒÁÉ ÑÒÈÍ ÁÐÁÄÎÖ¼ ¾ÒÉ ÒÎ ÄÉËÁÑÒ¼ÐÉÎ Î× ÓÁ ËÉͼÑÅÉ ÉÁ
ÄÉÁÄÉËÁѽÁÁÆÅÐÅÇÇ×¾ÒÈÒÁÕÅËÁÓÎÌÉËÁÎÒÅÌ»ÑÁÒÁ, ŽÍÁÉ ËÁÉ ÒÎÌ»ÎÍËÁÒÌÌÈ-
ÌÎ ÄÉËÁÑÒ¼ÐÉÎ. Å ÉÁ ÄÉÁÑ×ÍÎÐÉÁ˼ ×¾ÓÅÑÈ ÁÆÅÐÅÇÇ×¾ÒÈÒÁÕ ÑÅ ÁÍÒ½ÓÅÑÈ Å ÉÁ
ÄÉÁÆÎÐ ÉÄÉÔÒÉËÎÀ ÄÉÅÓÍÎÀÕ ÄÉËÁ½Î×, ÅÌ»ËÎÍÒÁÉ ÅÐÉÑѾÒÅÐÁ ËÁÉ ÄÉÁÆÎÐÅÒÉ˼Õ
ÆÀÑÈÕ Ñׯ»ÐÎÍÒÁ, ¾ÔÕ ÒÎ×ÎÆÅÉÌ»ÒÈ, ÒÔÍ ÅÐÇÁØÎ»ÍÔÍ, ÒÔÍ ÒÐÁÅØÏÍ ËÉ ÌÌÔÍ
ÉÑÒÔÒÏÍ ÒÁ ÎνÁ ÅÐÉ»ÍÎ×Í ÍÁ ÉËÁÍÎÎÉÈÓÎÀÍ. ±Á Ñׯ»ÐÎÍÒÁ ÒÔÍ ÉÑÒÔÒÏÍ
»ÖÎ×Í ÐÎÂÄÉÑÁ »ÍÁÍÒÉ ÒÔÍ ÌÌÔÍ ÑׯÅоÍÒÔÍ, ÑÀÆÔÍÁ Å ÒÈÍ ÎÃÈ Î×
ÅÉËÐÁÒŽ, ÅÍÏ Ñ×ÖÍ ÄÅÍ ÂнÑËÎÍÒÁÉ ÐÎÕ ÒÈÍ ½ÄÉÁ ËÁÒÅÀÓ×ÍÑÈ ÁÌÌ Ñ×ÇËÐÎÀÎ-
ÍÒÁÉ ËÁÉ ÅÒÁÊÀ ÒÎ×Õ
8
. ±ÎÌ»ÎÍ ËÁÒÌÌÈÌÎÄÉËÁÑÒ¼ÐÉΠŽÍÁÉ ÅËŽÍÎÎ×ÎÉ ÉÑÒÔÒ»Õ
»ÖÎ×Í ÒÈÄ×ÍÁÒ¾ÒÈÒÁ ÍÁÐÎÂÌ»Î×;ÒÉ ÓÁ ŽÍÁÉ ÁоÄÉÎÑÅ ÅнÒÔÑÈÁÆÅÐÅÇÇ×-
¾ÒÈÒÁÕ ÒÎ× ÎÆÅÉÌ»ÒÈ. ¥ ÄÉËÁÉÎÄÎÒÉ˼ ÂÑÈ ÒÎ× Ë»ÍÒÐÎ× ÒÔÍ ËÀÐÉÔÍ ÑׯÅоÍÒÔÍ
ÒÎ× ÎÆÅÉÌ»ÒÈ, Å ÒÁ ÑÒÎÉÖŽÁ ÅÊÔÒÅÐÉ˾ÒÈÒÁÕ Î× ÒÈÍ ÖÁÐÁËÒÈнØÎ×Í, Ñ×ÍÄÅÉ Å
ÒÈÍ ÁÍÇËÈ ÒÈÕ ÐÎÂÌÅÃɾÒÈÒÁÕ ÒÈÕ ÄÉÅÓÍÎÀÕ ÄÉËÁÉÎÄÎѽÁÕ, ÉĽÔÕ ÅË »ÐÎ×Õ ÒÔÍ
ÉÑÒÔÒÏÍ, ËÁÉ Ñ×ÂÌÌÅÉ ÑÒÈÍ ÅͽÑÖ×ÑÈ ÒÈÕ ÁÐÖ¼Õ ÒÈÕ ËÁÓÎÌÉ˾ÒÈÒÁÕ.¨Å ÒÉÕ ÁÐÁ-
ÍÔÑË»ÃÅÉÕ, È ÅÉÌÎǼÔÕ ÂÑÈÄÉËÁÉÎÄÎѽÁÕ ÒÎ×
Ë»ÍÒÐÎ× ÒÔÍ ËÀÐÉÔÍ ÑׯÅо-
ÍÒÔÍ
ÒÎ×ÎÆÅÉÌ»ÒÈÁÎÒÅÌŽ, ¾ÔÕ ÓÁ ËÁÒÁÄÅÉÖÓŽ ËÁÉ ÑÒÈÑ×Í»ÖÅÉÁ, ÉÁÐÔÒ¾Ò×È
ËÁÉ ÅÍÅ×Ñ»ÍÈ ÅÉÌÎǼÎׯÁ½ÍÅÒÁÉ ÍÁÁÍÒÁÎËнÍÅÒÁÉ ÑÒÈÍÎÌ×ÌÎ˾ÒÈÒÁ ÒÎ×
Ó»ÁÒÎÕ
9
.
ÆÅ×ÖÓŽ ÈÄÉÑÁÑÈ ÒÈÕ Å;ÒÈÒÁÕ ËÁÉ ÒÈÕ ÁÐÎͽÁÕ ÒÈÕ ÒÔÖÅ×ÒÉË¼Õ ÄÉÁÄÉËÁѽÁÕ, ËÓÅÆ×ÑÉ˾
¼ ÍÎÉ˾ оÑÔÎ ËÈÐÀÑÑÅÒÁÉ ¾ÍÎ ÉÁÆÎÐ ÑÅ ËÁÒÑÒÁÑÈ ÒÔÖÅÀÑÅÔÕ Î× ÅÐÉÌÁÂÍÅÉ
Î̾ËÌÈÐÈ ÒÈÍ ÒÔÖÅ×ÒÉ˼ÅÐÉÎ×ѽÁ, ÅÍÏÈÁ¾ÆÁÑÈÎ× ËÈÐÀÑÑÅÉ ÒÈÍ ÒÏÖÅ×ÑÈ Å½ÍÁÉ ÅËÒÅ-
ÌÅÑÒ¼ Á»ÑÔÕ Á¾ ÒÈ ÄÈÎѽÅ×Ѽ ÒÈÕ ËÁÉ ÁÎÒÅÌŽ ÄÅÄÉËÁÑ»ÍÎ »ÍÁÍÒÉ ¾ÌÔÍ ÒÔÍ ÄÁÍÅÉÑÒÏÍ,
ŽÒÅ »ÌÁÂÁÍ»ÐÎÕÑÒÈÑ×ÍÁƼĽËÈ Å½ÒžÖÉ.
8. ÖÅÒÉËÅ ÒÁÑׯ»ÐÎÍÒÁÎ×Ñ×ÍÒлÖÎ×ÍÑÒÈÍÒÏÖÅ×ÑÈÂÌ.
£
.
ÅÐËÈ,
ÒÔÖÅ×ÒÉ˾½ËÁÉÎ
(2È), ®ÎÉ˼ ¢ÉÂÌÉÎÓ¼ËÈ 2012, 20Å.,
±Î× ¦Ä½Î×
, ±Î ÓÅÒÉ˾ ÒÔÖÅ×ÒÉ˾ ĽËÁÉÎ ËÁÉ ÒÁ Ñ×-
Æ»ÐÎÍÒÁ ÒÔÍ ÉÑÒÔÒÏÍ, ÑÅ «»ÁÒÁ ÓÅÔнÁÕ ËÁÉ ÐÊÈÕ ÒÎ× £ÎÐÉËÎÀ ÉËÁ½Î×», ®ÎÉ˼
¢ÉÂÌÉÎÓ¼ËÈ2004, 546Å,
9. ¦ÄÉÁ½ÒÅÐÎ ÅÍÄÉÁÆ»ÐÎÍ ÁÐÎ×ÑÉØÅÉ È Ð¾ÑÆÁÒÈ ×ÉÎÓ»ÒÈÑÈ Á¾ ÒÎ ÉËÁÑÒ¼ÐÉÎ ÒÈÕ
£×ÐÔÁÙË¼Õ µÍÔÑÈÕ (££) ÒÈÕ »ÍÍÎÉÁÕ ÒÎ× Ë»ÍÒÐÎ× ÒÔÍ ËÀÐÉÔÍ ÑׯÅоÍÒÔÍ ËÁÉ ÑÅ ÌÌÎ
ÖÏÐÎ ÒÎ× ÄÉËÁ½Î×ÔÕ ËÐÉÒ¼ÐÉÎ ÑÀÍÄÅÑÈÕ Î× Ñ×ÍÄÅÉ Å ÒÎÍ ÑËξ ÒÈÕ ÐÎÂÌÅÃɾÒÈÒÁÕ
ÒÔÍ ËÁ;ÍÔÍ Åн ÁÎÍÎ¼Õ ÁÐÎÄɾÒÈÒÁÕ. £ÉÄÉ˾ÒÅÐÁ, ÑÒÈÍ Ð¾ÑÆÁÒÈ Á¾ÆÁѼ ÒÎ× ££
25.10.2011eDateAdvertising, (ÑË. 52), ®Î¢2011,1985 Å., ÁÐÁÒ. ¦. §ÎׯËÈ=£ÎÌ2012,
248 Å., ÁÐÁÒ. ¡. ´ÍÓÉÎ×, »ËÐÉÍÅ ¾ÒÉ ÒÎË»ÍÒÐÎ ÒÔÍ ËÀÐÉÔÍÑׯÅоÍÒÔÍ ÒÎ×ÓÀÁÒÎÕ ÐÎ-
ÑÂÎÌ¼Õ ÒÎ×ÄÉËÁÉÏÁÒÎÕ ÒÈÕ ÐÎÑÔÉ˾ÒÈÒÁÕ, ̾ÇÔÌÈÐÎÆÎÐÉÏÍ Î×ÁÍÁÐÒ¼ÓÈËÁÍ ÑÒÎÄÉ-
ÁĽËÒ×Î, ÁÎÒÅÌŽ ÅÍÁÌÌÁËÒÉ˼ ÄÉËÁÉÎÄÎÒÉ˼ ÂÑÈ ÑÅ ÁÇÔǼ ÇÉÁ ÒÎ ÑÀÍÎÌÎ ÒÈÕ ØÈ½ÁÕ Î×